微信朋友圈广告是一种基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告，通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台！
什么是微信朋友圈广告？
那请你打开微信朋友圈刷新一下，如果你是某个广告主的潜在客户，并且在广告覆盖范围内，它将出现在你的第五条朋友圈，当然你是被动接收的。
微信朋友圈广告的优势
月活10亿+的用户年龄普遍分布在15~40岁，在一线城市具有核心用户群体93%的覆盖率，已开通优质公众号2000万+，且微信公众平台图文消息阅读量达30亿+。微信平台对于广告主来说，具有四点无与伦比的优势
1、海量用户：几乎覆盖全量中国移动互联网用户；
2、精准触达：所有定向以人为单位，有效触达每一个目标用户；
3、系统化投放工具：平台提供完善、可视化的效果评估数据，助力广告主跟踪分析投放情况；
4、闭环生态：基于平台生态，提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案，而且伴随着平台产品的每一次优化，都将给广告运营者提供绝佳的运营手段。
二、朋友圈广告产品介绍
1、朋友圈广告-产品形态
①常规式广告（图文）
1. 广告主头像，昵称：用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页；2. 外层文案；3. 外层图片；4.文字链；5.门店标识（有线下门店可选择展示）；6.用户社交互动。
②常规式广告（视频）
1. 广告主头像，昵称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页；2. 外层文案；3. 外层小视频：时长 6~15秒的小视频，视频比例为 4:3或16:9；4.文字链；5.门店标识（有线下门店可选择展示）；6.用户社交互动。
③基础式卡片广告
1. 广告主头像；昵称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页；2. 外层图片、小视频；3. 外层文案标题（可选）；4.外层文案详情；5.门店标识（有线下门店可选择展示）；6.用户社交互动。
④选择式卡片广告*
1. 广告主头像；昵称：用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页；2. 外层图片、小视频；3. 外层文案标题（可选）；4.外层文案详情；5.选择按钮；6.门店标识（有线下门店可选择展示）；7.用户社交互动。
⑤投票式卡片广告*
1. 广告主头像；昵称：用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页；2. 外层图片、小视频；3. 外层文案标题（可选）；4.外层文案详情；5.选择按钮；6.门店标识（有线下门店可选择展示）；7.用户社交互动。
⑥@广告主互动*
1. 用户功能入口@广告主button：字体样式颜色同查看详情，点击呼起输入法输入评论；2. 用户@广告主评论广告主及好友可见广告主及好友可回复好友无消息提醒；3. 广告主回复用户及好友可见用户及好友可回复用户有消息提醒，好友无消息提醒每条用户评论广告主仅可回复一次。
⑦@好友评论互动*
1. 用户功能入口用户自然收到广告，点击“评论”，输入框左侧出现“@”；2. 用户@好友评论互动。
2、微信朋友圈广告推广产品类目
①推广品牌活动：品牌宣传或活动推广
此为图文广告外层页，可选择链接到原生推广页、小程序页、自定义H5页面。
②推广我的公众号：推广订阅号及服务号
原生推广页提供高度定制化的行业模板，也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容，给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间。
③推广我的应用：推广安卓或 iOS 移动应用
直连APPStore，快捷展示 app 详情，提升下载效率。
④派发优惠券：推广商家优惠卡券
微信卡券模板，快捷展示卡券详情，提升卡券领取效率。
优惠券可到店核销。
⑤推广我的门店：推广本地门店
广告落地页可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”，点击后跳转 H5详情模板页（支持收集信息或品牌推广）、公众号文章；点击门店标识，跳转门店详情页。
⑥收集销售线索：收集意向客户商机
⑦推广我的商品：推广商品或线上商城
⑧推广我的小游戏：推广微信小游戏
点击外层图片/视频，跳转至原生推广页；经原生推广页内的按钮跳转至小游戏页面。
三、朋友圈广告-数据定向能力
朋友圈后台有一个数据筛选系统，给广告主提供全国微信用户信息筛选，有以下数据可供筛选
1、基础定向：
地域：支持按行政区、城市、商圈、指定 POI 点自定义 5KM-25KM辐射半径的定向（地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息支持海外国家旅行到访用户）；
性别年龄：支持按性别、14-60岁具体年龄定向；
手机：支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向支持手机品牌、型号、价格定向；
婚恋情况：支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿；
学历：支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。
2、兴趣定向：
商业兴趣标签定向：（来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签）
• 18 个一级标签
教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲
• 124 个二级标签
来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签对应18个一级标签，总共下分124个精细化定向标签
• 52 个三级标签
对应124个二级标签，总共下分52个精细化定向标签
APP 兴趣标签定向：（来源于应用宝等腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签）
• 10 个游戏标签
策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击
• 28 个非游戏标签
工具、社交、生活、娱乐四大类，28个小类
3、LBS定向：
朋友圈竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国 300 多个城市、 2800 多个区县的选项外，支持 4400 多个商圈选项，并支持 POI 点辐射定向。
微信朋友圈竞价广告，旅游等5个相关行业支持海外国家旅行定向：支持广告定向当前在境外旅行的中国微信用户。
• 31 省级行政区 直辖市4 省22 自治区5
• 331 地级行政区 地级市285 地区13 自治州30 盟3
• 2809 县级行政区 市辖区873 县级市341 县1431 自治县110 旗 49 自治旗3 特区1 林区1
• 4400+ 个商圈
• 5800W+ POI点 支持 500~5000 米半径辐射
（不含港澳台地区）
4、再营销定向：
持续影响真正对你感兴趣的用户；当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝；当前已安装应用的用户（仅支持 Android 下载）；最近1年曾领取微信广告卡券的用户；最近1年对你的广告感兴趣的用户（包括公众号与朋友圈广告位，点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户）
5、自定义人群：
帮助广告主精准触达定向人群和排除特定人群广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。具体使用方法为：
• 广告主在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件，并等待号码文件生效，从而创建自定义人群。
• 创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群”或“排除人群”，从而使用号码文件进行精准投放。
四、朋友圈广告-数据投放能力
五、广告收费策略
计费方式：通过MP自助投放端投放朋友圈广告， 按曝光次数收费，分地域阶梯定价。
• 核心城市 [ 2个 ]
北京、上海
• 重点城市 [ 20个 ]
广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州
• 普通城市
除上述核心和重点城市以外的其他城市，购买方式：通过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以选择这两种购买方式：
微信朋友圈广告具体收费标准如下：
微信广告投放根据城市不同。
核心城市每一千次曝光收费图文广告收费为60元；
重点城市每一千次曝光图文广告收费为40元；
普通城市：每一千次曝光图文广告收费为25元。
六、新版定向能力介绍*
行为定向与兴趣爱好定向：四大升级
1、数据类型拆分：拆分为行为、兴趣爱好、需求三种数据类型
• 原商业兴趣数据类型仅一种表达方式，较为单一，综合考虑品牌和效果广告主的多元化需求后将数据类型拆分为三种，更好的表达用户短期、中期、长期的不同类型的诉求点
• 数据更新周期由最近三个月延长为最近一年，并动态按天更新
2、类目体系扩展：重构与细化已有类目标签体系
• 整体类目层级由三级拓展为四级，极大的细化了标签的颗粒度
• 根据三种数据类型，设计特有的类目体系
• 关键词与类目都属于标签，只是颗粒度不同，亦同时能够支持上述三种数据类型
3、丰富行为场景：除APP行为外，新增电商、资讯两大行为场景
• 引入40+个腾讯内部用户数据源，按场景进行划分行为场景
• 提供时间窗*行为场景*强度组合式圈定人群产品交互形式
4、优化数据应用逻辑：行为与兴趣爱好标签可取并集，与其它定向取交集
• 通过定向入口的整合，实现多种数据类型标签默认逻辑可取并集，大大降低广告创建成本
行为定向与兴趣爱好定向也深入更多、更精细的类目
兴趣定向界面
行为定向界面
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