2023年第一季度全球手机市场出货量为2.8亿部，同比下降14%。这是连续第五个季度呈现下滑趋势，反映了市场需求的低迷和供应链的紧张。在这样的市场环境下，各大手机品牌之间的竞争格局发生了怎样的变化呢？
2023年一季度全球手机销量TOP10
首先，让我们看看全球手机品牌销量前十的排名，来自中国的品牌占据了8个席位。
三星以22.5%的市场份额位居第一，苹果以20.4%的市场份额紧随其后。小米、OPPO（包括一加）和vivo分别占据11.3%、10.3%和7.9%的市场份额，排名第三至第五。传音、荣耀、联想-摩托罗拉、realme 和华为分别排名第六至第十，其中最年轻的国产新兴品牌 realme（真我）可谓是发展迅速，出货量已经超越华为，成长为全球第九大手机品牌。
从这个排名中，我们可以看出几个有趣的现象：
前十名品牌中，8个中国品牌出货量合计下降16%，表现落后于整体市场。这主要是由于中国市场的需求低迷，以及美国对华为等品牌的制裁造成的影响。但与上一季度相比，情况有所好转，这表明今年下半年市场可能会出现复苏。中国品牌需要加强产品创新和差异化，以提升竞争力和利润率。同时，中国品牌也需要加快海外市场的拓展，尤其是在5G领域，以抢占先机和市场份额。
三星重回全球第一，打破了苹果在2022年Q4夺得冠军的局面。三星主要受益于中端A系列和高端S23系列的销售，尤其是在欧洲、拉丁美洲和印度等新兴市场表现强劲。但三星也面临着来自苹果和中国品牌的激烈竞争，尤其是在5G领域，三星需要加快创新和推广速度，以保持领先优势。
苹果排名第二，虽然失去了全球第一的宝座，但仍然表现优于整体市场。这是该公司过去十年来第一季度智能手机市场份额最高的一次，主要得益于iPhone 14系列的强劲需求。苹果在新兴市场（尤其是印度）表现良好，但在美国、中国和日本等成熟市场上遭遇了挑战。苹果需要继续提升产品差异化和用户体验，以吸引更多的忠诚用户和转换用户。
小米排名第三，但出货量同比下降了22%，是前五品牌中下降幅度最大的。小米受到库存调整的影响，在中国和印度等主要市场上都失去了阵地。小米需要加强产品质量和创新能力，以提升品牌形象和价值。同时，小米也需要拓展海外市场，尤其是欧洲和东南亚等潜力区域。
OPPO（包括一加）和vivo分别排名第四和第五，但两者表现截然不同。OPPO（一加）出货量同比下降7%，但表现优于整体市场。vivo出货量同比下降16%，在大多数市场上都失去了阵地。
在这样的市场格局下，realme（真我）作为一个年轻的品牌，如何在618期间吸引消费者的目光呢？
答案是：玩出新花样，敢越级！
realme（真我）在5月26日举办了一场主题为“王炸开场”的618盛典，发布了多款新品和优惠活动，为真粉们带来了一场心跳加速的狂欢。其中最引人注目的就是真我11 Pro+这款2亿单镜变焦相机手机，它不仅拥有超强的拍照能力，还有跨界联名设计，针对小镇青年及Z时代的需求，同时满足闪充需求。
真我11 Pro+是真我首款采用2亿单镜变焦相机的手机，它可以实现1倍至10倍无损变焦，并支持最高60倍数码变焦。这意味着用户可以随心捕捉远处或近处的精彩画面，无论是风景、建筑、人物还是微距，都能轻松拍出高清细腻的照片。真我11 Pro+还配备了2160Hz旗舰护眼曲面屏，拥有1.5K分辨率、120Hz刷新率、480Hz触控采样率、1300nit峰值亮度等顶级参数，为用户带来了流畅舒适的视觉体验。
真我11 Pro+
真我11 Pro+还有一个亮点就是它的跨界联名设计。真我与国内知名设计师郭麒麟合作，推出了一款高端荔纹素皮设计的真我11 Pro+限量版。这款手机采用了荔纹素皮材质作为后盖材料，具有柔软细腻、防指纹、防刮擦等优点，并且有着独特的质感和色彩。荔纹素皮设计不仅美观耐用，还符合环保理念，减少了对动物皮革的使用。
总之，2023年第一季度全球手机市场呈现出复杂多变的局面，各大手机品牌之间的竞争格局发生了显著的变化。中国国产手机品牌在全球市场上的强势崛起，是中国制造业整体崛起的一个缩影，也是中国手机产业从跟随到引领的一个蜕变。
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