抖音是目前国内最火爆的短视频APP之一，平台的用户量和活跃度均相当大，对于大量的短视频创作者和广告主来说，这里是数字营销的流量洼地。为了不断的聚集更多的用户和长期的盈利，抖音小程序推广计划应运而生。
抖音小程序推广计划的原理是：通过短视频创作者在自己的短视频中加入小程序链接的方式将小程序从抖音的平台流量中吸引进去，从而让更多的用户了解和使用这些小程序，最终使得创作者和小程序方均获得收益。这样的设计在一定程度上通过短视频内容中的小程序链接完成了数字营销的闭环，促进了流量和用户的自传导。同时，基于短视频内容对受众的高粘性、高度互动性，小程序的推荐转化效果也会更佳。
从创作者“创意+推广”的需求出发，抖音小程序推广计划还会针对不同时期、不同场景的营销需求量身打造多种计划。比如，淘宝、京东等电商企业在重大促销期间会在抖音平台上启用精品小程序活动进行流量导流和售卖，以大幅参与促销功利。同时，部分音乐、艺术、资讯类的小程序同样利用平台用户的活力和热情，不无优势地获得关注、传播和增加利润。
对于广告主而言，借助抖音小程序推广计划，其营销形态广泛，首先是小程序连接，可以吸引消费者直接进入电商平台，进行全方位的促销;其次是小程序支付，有助于后期分析因素，同时为广告商争得更多的优惠和补偿。
但是，抖音小程序推广计划的总体结构和应用还面临着如下问题：首先，外部的参与企业、公众号等从业者积极性不足，短视频创作者应所准备的受众量和需求难度亦在增。其次，换来的浏览进号会增加处理数据就纪登上小程序的营销度；最后，抖音内部流量尺度已经逐渐达到顶峰，漫长的“精细化”处理方式恰的加大变现有的竞争。
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