作为生活必需品，个护家清市场的消费者一直保持着购买力，行业也具有较强的韧性，因此，个护家清市场一直保持着稳定的增速。
根据鲸参谋数据显示，今年5月份，个护家清市场的销量为1.7亿+，环比增长约23%；销售额为62亿+，环比增长约26%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
5月底天猫平台开始了618大促第一波的预售及尾款支付活动，5月份个护家清市场的销售增速想必也与618大促节脱不了干系，接下来结合相关榜单我们来看一下天猫个护家清行业618开门红首日的店铺成绩单！
在个护市场中，618首日销售表现较好的店铺多为洗护用品的官方旗舰店，如卡诗官方旗舰店、宝洁官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店、潘婷官方旗舰店、联合利华官方旗舰店等等。此外，随着电动牙刷的使用人群越来越多，电动牙刷也成为不少人618的必选品，因此，电动牙刷的代表性品牌usmile的官方旗舰店的销售表现也比较好，在618首日的销售成绩超过联合利华、欧舒丹等知名个护品牌。
家清市场中，不少主销纸巾的品牌店铺均有上榜，如维达官方旗舰店、可心柔旗舰店、清风官方旗舰店、得宝官方旗舰店、心相印旗舰店、洁柔旗舰店等。此外，不少主销洗衣液等衣物洗护用品的品牌店铺也位列榜单之内，如立白集团官方旗舰店、蓝月亮官方旗舰店、芝芙莲旗舰店、超能官方旗舰店和菁华旗舰店。
个护家清行业的细分品类繁多，根据数据显示，近期行业中销售靠前的5个细分品类分别为生活用纸、常用清洁剂、卫生巾、牙膏和沐浴露。接下来我们一起看一下618首日这些品类的相关热卖商品榜单！
*数据源于鲸参谋-类目排行分析
·生活用纸（以抽纸为例）
在抽纸的热卖榜单TOP10中，植护、维达、洁柔、心相印、漫花、清风等品牌的产品均有上榜。其中，植护品牌有3款抽纸产品登上热卖榜单的前10名，3款产品分别在第1位、第7位和第8位；维达产品同样也有3款产品入围，分别位列第2位、第6位和第9位。
*数据源于淘宝
·常用清洁剂（以洗衣液为例）
在洗衣液市场中，热卖产品的前5名分别为立白柔顺香水洗衣液、蓝月亮瓶装洗衣液、奥妙去味酵素洗衣液、汰渍全效洗衣液和立白易漂酵素洗衣液。此外，TOP10热卖榜单中有两款内衣洗衣液销售表现较好，分别是立白除菌内衣洗衣液和绽家内衣洗衣液。
*数据源于淘宝
·卫生巾
在卫生巾的热卖商品榜单中，护舒宝的液体卫生巾以及云感卫生巾受到消费者的欢迎，护舒宝的这三款产品占据了卫生巾热卖榜的前三名。此外，高洁丝、苏菲、自由点、乐而雅等品牌产品也位列榜单内。
*数据源于淘宝
·牙膏
牙膏市场中，热销产品的前五名分别是云南白药健口护龈牙膏、云南白药国粹护口牙膏、佳洁士锁白牙膏、好来超白茶牙膏和冷酸灵美白抗敏感牙膏。
*数据源于淘宝
·沐浴露
沐浴露市场中，舒肤佳的该款净透沐浴露霸占了榜单的前3名。此外，不少主打“留香”卖点的沐浴露也较为热销，如且悠香氛沐浴露和力士持久留香沐浴露。
*数据源于淘宝
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