最近，笔者无意间注意到不少消费者在小红书、知乎等平台上吐槽：
“用了口红后，嘴唇特别干，都皱起来了。”
“用滋润型的口红还是会起皮，唇纹还很明显。”
“为什么每次一用大牌口红，嘴唇就开始脱皮干燥？”
其实，在中国彩妆市场的起步阶段，卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆就思考过类似的问题。
“2001年品牌创立之初，我发现开发部的女孩需要经常在唇部测试口红，我担心她们因天天反复擦卸会对唇部皮肤有伤害，作为公司掌门人，首先要对员工的健康负责，所以我想，能不能在口红中加入最好的营养成分，保证她们天天测试也能拥有一个健康的、 饱满的嘴唇。”
双芯口红的诞生源于唐锡隆无意中的一次发现。也就是说，早在20年前，唐锡隆就已经洞察到了用户痛点，并萌发了做一支“既能养护又显色的口红”的想法。而这，也恰巧成为了卡姿兰经典产品双芯口红诞生的灵感缘起。
一支双芯口红的大单品，从爆红到长红，背后到底有着怎样的故事，历经几番修炼？
01
双芯口红20年4次迭代
“唇妆奢养专家”定位再夯实
双芯口红的诞生，是一个从0到1的故事。
为了做到既保证口红的显色饱满度，又能增加养护效果，唐锡隆和团队在研发过程中发现，在口红中间注入一个营养内芯的效果是最好的，但是这个工艺在当时来说非常难做，国内外都没有相应的设备。
“一切从0开始，刚开始尝试的时候做出来 100 支口红里大概只有几支是成功的， 后来经过多次的工艺改进，突破了传统口红的制造工艺。”
从发现问题到提出假设，再到付诸于实践，是一个曲折又复杂的过程。2002 年，唐锡隆带领团队终于成功研制出了第一支外显色，内养护的双芯口红。
“双芯口红样品出来后，首先给开发部的女孩试用，她们使用一段时间后，惊喜发现唇部肌肤的状态得到明显改善，因反复擦卸口红导致的唇干、唇裂、唇纹都有所减少，唇部状态更加细腻水润，大家都没想到这支口红的效果原来这么好。”唐锡隆内心的喜悦与欣慰无以言表。
双芯口红在内部大获好评后便推向了大众市场。不过，在推向市场的过程中，唐锡隆观察到市面上很多彩妆品牌的关注点都集中在口红的质地和色号上，鲜有研究唇部养护。从消费者端来看，大部分女性用了很多昂贵的护肤品，维持了肌肤的年轻状态，却忽略了唇部护理。
在这样的市场现状之下，唐锡隆有一种强烈的愿望：卡姿兰作为国内彩妆领导品牌，有责任去填补唇部养护的空白，让所有消费者都拥有一个健康、年轻、饱满的嘴唇。为消费者创造价值这件事情，卡姿兰坚定不移。
“好产品就是好人品。”这是唐锡隆深信不疑的，双芯口红就是卡姿兰坚持初心和匠心的典范。从一次偶然发现，到洞察深耕唇部养护的空白市场，卡姿兰一做就是20年。
这20年里，卡姿兰专研唇妆奢养科技，持续性研发、升级挚宠双芯系列唇膏，并于今年推出品牌首支高奢滋养口红——鎏金箔缎唇膏（千金口红），无不彰显出卡姿兰致力于“唇妆奢养专家”的专业与专注。并且“唇妆奢养专家”的这一定位也进一步得到了夯实。
02
致敬跨越世代的经典之作
千金口红树中国口红标杆
“外显色、内护唇”，双芯口红一直致力于为消费者带来最好的唇妆养护体验。今年，卡姿兰经典双芯口红再度升级，推出品牌首支高奢滋养口红——鎏金箔缎唇膏，亦称“千金口红”。
据了解，这支口红集科技创新、功能价值、艺术美学、气质文化于一身，对标了中国口红的最高标准，堪称口红界的“全能冠军”，开启了口红品类“唇妆奢养”新趋势。
科技创新方面，这是一支沿用卡姿兰首创并打磨了 20 年的双芯工艺，并再度突破多项技术难题， 自主研发出来的首支高奢滋养口红。
作为品牌首支高奢滋养而存在的千金口红，其妆效和功效也被进一步升级。卡姿兰携手全球排名领先的原料供应商，以鎏金多肽入芯，主打抗皱、滋养双重功效，贯彻双芯口红彩护一体生命线。凭借独家定制的配方及卓越的滋养功效，荣膺2022时尚COSMO美容大奖「年度唇膏产品」。
在艺术美学方面，这也是一支收藏级的艺术口红，卡姿兰携手全球三大设计奖大满贯得主的中国设计师潘虎先生联合打造，“时空沙漏”的造型颠覆了传统口红的外观，象征着定格女性最美、最自信的瞬间。
同时，这还是一支为拿奖而生的口红，还未推出市场，就已经拿下外观专利和创新发明专利，与众多国际品牌同台竞技，荣获拥有百年历史的2022 ADC 包装设计-优异奖，卡姿兰也凭借该产品入围DIELINE 奢侈品领域设计类别，以及入围包装设计奥斯卡 Pentawards 化妆品、奢侈护肤品双类别。
目前，鎏金箔缎唇膏共推出了3色经典色号，分别是盛世中国红、高定千金红、红毯焦点红。其中主推色号是最适合、最能够代表中国女性气质的——【盛世中国红】。
【盛世中国红】背后，源于唐锡隆立足本土的用心思考。
“之前我看到周围的一些女孩子用口红，用的主要是欧美大牌的主打红色，带一点冷调偏蓝，用在中国人的气质和黄皮肤上不是很合适。作为国内彩妆领导品牌，有责任有能力去研发最适合中国女性的经典口红色号，所以我们成立了一个专门的项目组，与国际专业色彩机构 coloro 和时尚专业彩妆师合作，进行消费者深度调研。”
唐锡隆坦言，历时半年反复测试、调整、验证，最终推出了这款专为中国女性肤色和气质定制研发的口红色号。【盛世中国红】亦承载了卡姿兰品牌所蕴含的中国传统优秀文化内涵与气质。
千金口红的推出，即是致敬跨越世代的经典之作，更彰显出卡姿兰专研彩妆20年的磅礴力量，并高度表达双芯口红“关怀女性”的品牌初心。甚至，千金口红代表了中国口红的最高标准。
03
国货彩妆下半场
卡姿兰打造彩妆品牌高端化突围样本
长期以来，我国化妆品市场份额一直被国际品牌所占据。尤其是在中高端彩妆市场，几乎被欧美、日韩等国际彩妆品牌所垄断。但是，中高端彩妆市场，又是一块不得不踏足的领域。这不仅仅关乎国内彩妆品牌的“发展高度”，更决定了日后整个彩妆市场的走向以及万千消费群体的“取之、用之何处”。
踏足中高端彩妆市场已经刻不容缓，这是国货彩妆品牌必须要完成的“使命”。可回顾中国彩妆品牌，真正走出高端化之路的品牌屈指可数。欣喜的是，第一批崛起的彩妆品牌卡姿兰打造出了国货彩妆高端化突围样本。20多年来，为何一路同行的其他传统国货彩妆品牌走着走着“失声”了，卡姿兰却一直在向高端化方向精进？
窃以为，人才以及资金匮乏导致国货彩妆品牌无力深入创新研发、提供差异化的产品，或许是国产彩妆品牌在中高端市场“竞争无力”的核心所在。反观卡姿兰，始终坚持以消费者为中心，不断提升品牌的自主研发实力、突破创新，高筑品牌护城河。
譬如，卡姿兰早已与国外试验室、科研机构、国际顶级原料供应商、国际设计师团队建立合作，以及开设意大利研发中心，以更好地把握彩妆流行趋势和最前沿的研发技术，继而领衔彩妆市场高端化、功效化研发新趋势。
作为中国彩妆基石型品牌，卡姿兰坚持守护女性的初心不变，时刻以让中国消费者用上全球最好的彩妆产品为己任；坚持“卡姿兰品牌·世界策划”、“卡姿兰品质·世界制造”，一直把自己放在与国际品牌同台竞技的位置上；勇敢肩负起推动中国彩妆高端化发展的民族使命。
这些，都成为了卡姿兰能够走向高端化的关键因素。
千金口红的问世，是卡姿兰凭研发实力、颠覆性创新实现重塑行业格局，让世界看见中国品牌力量与担当的最好证明。这支能够代表中国制造、中国水平、中国气质的口红，在卡姿兰高端化进阶之路上极具里程碑意义。
作为国际化的中国时尚彩妆领导品牌，未来卡姿兰将会继续为消费者带来更多优质的产品，更时尚、潮流的美妆体验，向世界展示中国美。
微信扫一扫 