不卖手机,诺基亚竟然营收千亿。
自从被苹果夺取王座, 2013年把手机卖给微软,一代机神诺基亚就彻底从手机江湖中消失了,只留下一个手机砸核桃的传说。
你以为诺基亚就此消失了吗?其实不然。消失的诺基亚不仅活着,小日子还过得挺好。去年他的净销售额约222亿欧元,差不多是1500亿人民币,净利润有100多亿,而且人家还是世界500强。
好家伙,他到底做了什么,背着我们赚那么多钱?
原来,现在的诺基亚赚钱主要是靠电信设备供应,企业经营和专利授权这三块业务,三者加起来占了总营收约94%,其中电信设备供应就贡献了八成营业额。
说到这里,肯定很多人一脸懵逼,这电信设备供应到底是啥玩意儿?它就是华为在5g领域最大的竞争对手,目前诺基亚已经是全球第三大电信设备制造商,去年销售额占了全世界的14.9%,虽然和咱们华为比还有一点差距,但和第二名爱立信比几乎可以说是不相上下了,三星更是被他狠狠踩在了脚下。
你说这一上场就要和两大霸主抢地盘,中间到底发生了什么?
诺基亚之所以可以涅磐重生,全靠他十几年前买下的一颗种子。2006年的时候,诺基亚还是手机里的最强王者,身为行业大哥,自然也是想在技术上搞些新突破,于是就找上西门子一起研究3G和4G的无线通信技术,双方各出资50%成立了诺西通信。
可是人算不如天算,接下来的两年里,先是iphone的出现,后是HTC的登场,两个大哥突然来砸场子,把智能手机带进了我们的生活,这相比之下,能砸核桃的诺基亚就感觉没那么香了。一时间诺基亚的手机业务节节败退, 从2009年就开始出现亏损。当年为了还债,诺基亚甚至把总部大楼都给卖了。正所谓30年河东,30年河西,诺基亚至此彻底跌落神坛。
然而,危机和机遇总是并存的,2013年转机出现了。
这一年,诺基亚碰上了两件大事,第一件就是自己的手机业务大溃败,不仅智能机毫无起色,功能机业务也遭遇了滑铁卢,销量环比下降30%,跌到了十年以来的最低点。
第二件事就是和西门子的合约到期,双方可以不受对方干涉,自行处置诺西通信的股份。经过多年的巨亏,西门子早就没有耐心了,2013年的4月1号,他就对外宣布要卖掉所有诺西通信的股份,生存问题终究还是来到了诺基亚的面前,已经全线崩溃的手机业务还要不要坚持?亏损数年,刚刚开始盈利的诺西通信应不应该接受?经过一番深思熟虑,诺基亚最终决定放弃手机业务,以诺西通信为基础重建帝国。
诺基亚金盆洗手,决心要转行了。
当年七月,诺基亚东拼西凑搞来的17亿欧元,从西门子那里买到诺西通信的股份。两个月后,诺基亚和微软达成协议,以73亿美元的价格把自己的手机业务打包卖给了微软。暴风雨已经过去,希望在跟他招手,靠着电信基础设施,诺基亚奇迹般活下来。
但是诺基亚怎么可能甘心只是活着,它要变得更强大,夺回曾经属于自己的一切。很快新的机会就出现了。那几年,法国的电信行业里也有一位失意者,老牌设备制造商阿尔卡特朗讯。就像错过了智能机的自己一样。阿尔卡特朗讯虽然手持大量专利,但由于经营不善,错过了3G的转型机会,导致它在市场中屡屡败,几乎走到了破产边缘。而那时的诺基亚在出售手机业务后,手里有大把钱,一个有现金,一个有技术,二者自然是一拍即合。
2015年,诺基亚怀揣着成为世界电信巨头的野心,成功收购阿尔卡特朗讯,在通信领域来了个飞跃,市场份额增至27%,仅落后于华为和爱立信,稳居世界前三, 16年甚至超越爱立信成为行业老二。
被击倒不可怕,最怕的是一次失败就选择放弃,赛场上没有常胜将军,认清所面对的局势,做出理智的取舍,坚持下去,说不定转机就在明天。