如果你经常上网，应该会发现KOL这三个字母经常会时不时地跃入你的眼帘。那这个KOL到底是什么意思呢？
KOL的英文全称是Key Opinion Leader，中文意思是关键意见领袖，是营销学上的一个概念，其含义是指拥有更多的产品信息，对某群体的购买行为有较大影响力的人。
与“意见领袖”不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。
KOL作为移动互联网重点关注的人群，不同的KOL有着独特的人格属性和内容特质，通过对其受众画像的洞察，能够帮助品牌营销挖掘更精准的商业机会。
KOL的典型特征
第一是持久介入特征：KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入，因此对产品更了解，有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。
第二是人际沟通特征：KOL较常人更合群和健谈，他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧，且积极参加各类活动，善于交朋结友，喜欢高谈阔论，是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有强大的感染力。
第三是性格特征：KOL观念开放，接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。
（上述内容引自百度百科）
KOL能够凭借自己短短的一些话语就影响很多人的决定。比如在币圈，很多meme币、山寨币的起势和火爆，很多KOL起了相当大的作用。马斯克一喊某某币，某某币就会大涨一波。甚至不用马斯克明喊，暗示一下都有很多人趋之若鹜。因此，很多项目方都会想方设法地往KOL身上蹭热度或者请KOL出来站台，因为这些KOL能够带来大量的粉丝和流量。
目前追随KOL的人很多，而且也许会越来越多！产品类的KOL一般也无伤大雅；加密领域的KOL就要小心了，因为很有可能带你入坑；在社会问题领域的KOL就更加难以辨别了。他们的存在是为一些受害者仗义执言还是扰乱人们的价值取向？是在理性分析还是在拐带节奏？…… 这就需要受众群体自己加强学习，提高自身的认知和辨别能力了。如果一味地轻信甚至迷信这些所谓的名人大咖、关键意见领袖，而失去自己独立的思考能力和辨识能力，那岂不是成了别人手中的提线木偶？甚至成为了别人手中的一把刀？！
为什么现在人们对一些所谓的“专家”、“教授”那么感冒，没有了往昔的尊重？甚至把他们戏称为“砖家”、“叫兽”？因为有些所谓的“高知人士”往往会发表一些“雷人雷语”，让人瞠目结舌，彻底颠覆你的三观。他们犹如一颗老鼠屎，坏了一锅粥，以致于人们对整个高知群体产生了不信任感甚至厌恶感。试问，这样的高知“KOL”还有什么公信力？！如今，越来越多的认知群体已经不再对那些所谓的高知“KOL”盲目敬慕仰望、马首是瞻了，这应该说是一种难得的好现象，也是自我觉醒和认知进步的体现。
由KOL衍生而来的几个相关词汇：
一、KOS: Key Opinion Spreader 关键意见传播者
KOS更多地隐藏在某些私域之中，比如朋友圈、社群、贴吧、论坛等。某一垂直领域达人，粉丝基数不如KOL，但却有能力引领某个圈层的风潮。比如汽车发烧友，热衷于使用各种新款手机评测，帮助品牌精准触达目标用户。
二、KOF: Key Opinion Follower 关键意见追随者
KOF更像是一个品牌的忠实粉丝，比如一些女性用户，偏爱某一品牌的口红、香水。一出新品就会立即去购买，并种草给她的闺蜜好友们。
三、KOC: Key Opinion Consumer 关键意见消费者
KOC就存在于我们身边，是一个热衷于共享各类好物的群体，但他们不局限在某一产品或范畴。相较于商业化较高的KOL，KOC展现出的营销性较弱，只是简单影响同类集体的消费决策计划。
请坚持点亮闪电，抓紧完成蛛网清单，守护好自己手中的Pi，争取成为一名Pi网络的KOC，KOF甚至KOS！有条件的甚至还可以成为KOL！涓涓溪水，可以汇成大江大河。人人都贡献出自己的一点点力量，Pi网络必将会变得越来越强大，越来越美好！而最终受益的也将是每一位派友自己。
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