阿迪达斯，是1953年在德国成立的一个体育品牌，创始人是阿道夫·阿迪·达斯勒。阿迪达斯，这个世界上最著名的体育品牌，一度也是最受关注的。但是近年来，它在中国的销量并不理想。阿迪达斯为什么会陷入这样的两难境地？
阿迪达斯已将其世界范围内的广告费减少20%，并且打算关闭300个商店。此举意味著，通用汽车很有可能将其在中国的全部运营，而将其总部移至荷兰。
阿迪达斯并非头一次遇到类似的情况。这个德国体育品牌，在中国市场上的销量与上年同期相比下降了15%，为阿迪达斯三年来第一次出现这种情况。
而实际上，整体的体育服装行业正处于一个缓慢发展的阶段。第一季度，世界范围内的成衣零售额上升了4%，运动产品及有关的服务业上升了2%。不过，根据该公司的预测，与服饰零售业相比，在2025年的时候，世界上的运动产品及相关的服务业将会有1.2万亿的市场。
电子商务兴起，传统销售渠道停滞不前，出现瓶颈
近年来，伴随着电子商务的兴起，传统的、线下的销售受到了极大的影响，大量的消费者选择了线上交易的方式，使得线下的销售额出现了“增长瓶颈”。
阿迪达斯在中国的销量与去年同期相比，在中国的销量在2018年下滑了15%。尽管阿迪达斯在中国有着庞大的市场，但是阿迪达斯近两年来在中国的业绩却并不理想。阿迪达斯在中国的销量与去年同期相比减少了2.5个百分点，与此同时，耐克，安德玛以及其它一些品牌在中国的销量增加了4个百分点。
线上和线下的联动不成功
现在，人们更喜欢网购，所以去实体商店买东西的人明显减少了。这就造成了在线上销售迅速增加的同时，线下销售也出现了下滑。目前，很多零售企业都在进行新的营销方式的探索。目前，我国许多零售企业都在大力发展手机市场，并建立了自己的网上购物平台。比如，阿迪达斯公司在去年双11期间，推出了全新的“阿迪快跑”业务，通过网络和网络的连接，来更好的满足顾客的需要。
过度的市场营销，背离了品牌的核心价值
阿迪达斯在中国的广告费每年都有增加，特别是2017-2018年期间，该公司的广告费占全世界总广告费的14%增至20%。但是，该品牌的核心价值观却没有改变，也没有改变。
阿迪达斯的最大问题就是过于注重其广告效果，而忽略了其品牌的核心价值观。他们把大量的资金用在了宣传上，而不是把精力用在建立品牌上，或者是对其核心价值观的不了解。因此，一旦顾客发现自己不再购买阿迪达斯，就会产生挫败感。
费用越来越高，纯利越来越少
阿迪达斯公司的财政状况在过去数年中不断下滑。在2008年，该公司的纯利为2亿4千万，但在2018年只有1亿8千6百万。这一数字在2021年下降了31%，在2022年下降到了31.79亿。今年第一季度，公司运营收益为4.37亿欧元，较去年同期减少了37.93%；营运利润为百分之八点二，较上年同期减少百分之五十二。照这样发展下去，公司的表现会越来越差。
缺少核心技术导致品牌形象低落
阿迪达斯最大的优势，就在于它对体育技术的持续发展与革新，比如它自创的三条线（三种颜色）标识，以及“阿迪达斯”的品牌。另外，阿迪达斯还建立了独立的服装设计、服装面料研发、服装面料研发、服装研发、服装研发、服装研发等多个领域。然而，纵观阿迪达斯的发展历程，由于其在核心技术方面的不足，导致了其在国际市场上的地位不断下降。
微信扫一扫 