许多商家在使用千川进行投放时，都会遇到一个问题：计划设定为24小时投放，但预算在前几十分钟内就被消耗殆尽。有人将这种情况称为“顺烧”，但实际上，这种情况属于被动消耗，而非主动消耗。无论是直播还是短视频投放，都需要合理分配整体预算，不能一开始就将预算消耗殆尽。否则，计划的后半部分将很难维持。
针对消耗过快的问题，可以尝试降低出价，同时限制每日预算。如果预算设置过高，系统会自动加快消耗速度。
人群覆盖太广也是导致消耗过快的原因之一。可以适当调整人群定向，使其更加精准。
如果使用的是放量投放，但预算消耗过快却没有转化效果，说明计划尚未建立模型，或者不适用于放量投放。建议改为控成本投放方式。
素材本身的问题也可能导致消耗过快，而非计划设置的问题。如果素材的点击率很高，但转化效果不佳，很容易导致空耗。此时，只需优化素材的转化效果，引导用户下单购买。
直播电商操盘手澳臣文化。
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