说到借势，很多人都会想到一个词：蹭热度。但实际上，蹭热度只是借势营销的一种操作方式。所谓借势营销，指的是利用各种手段，借助外部力量和资源达到自我目的的一种营销手段。相对于其他营销手段，其运营成本较相对较低，但却往往能起到四两拨千斤的传播效果。正因为这种特性，借势营销思维经常被用于各种环境之中，下到门店商铺，上到集团企业，都能从其营销理念中，看到借势营销的影子。那我们应该如何借势，借哪些势呢？
一、借热点事件
所谓热点事件，指的是比较受广大群众关注，或者欢迎的新闻或者信息，或指某时期引人注目的地方或问题。比如北京申奥成功，又比如某某明星结婚，无论事情大小，都可以拿来借势，而我们需要做的，就是在这些热点中，根据自身产品定位及面向客户群体等因素，选定出合适的热点事件，搭上这班车，借势而行。例如今年可口可乐与复联4的联动。在复联4爆火之后，可口可乐与这个大IP联手推出了无糖英雄罐，并将广告宣传、周边放送、粉丝互动相结合，最终取得了巨大成功。
可口可乐联合漫威复联4推出的新款无糖罐宣传
二、借推广渠道
在营销中，优秀的推广渠道是产品打开市场的重要因素，但许多商家不具备能力建立自己的推广渠道，这时，我们就要考虑去“借”推广渠道来进行产品推广。此类用法其实在我们的生活中非常常见，各类软件、APP乃至微博、新闻上的植入性广告，都属于借助渠道推广。这些企业本身并没有自己建立推广渠道的能力，只能借助其他成熟的推广渠道，来宣传自己的产品。
三、借知名品牌
众所周知，知名品牌的品牌效应是无可替代的。比如我们看到可口可乐研发的新款可乐，蔡司公司制造的新式镜头，哪怕我们还没有去使用过，在我们的潜意识中，就已经对这类产品打了一个较高的品牌分数，愿意去尝试，这就是品牌的力量。哪怕对于一些足够强大的企业来说，也愿意借助知名品牌来宣传自己的商品。在企业营销之中，借助知名品牌来为自己的产品造势，是一种常见的营销手段。例如我们现在在网络上经常能看到的一个词“锦鲤”。这个词真正火起来其实是因为2018年支付宝开展的一次抽奖活动，奖品异常丰厚，中奖的人则被称为“中国锦鲤”。最后，这份大奖落在了微博用户信小呆头上。只是大多数人的关注点都在这份诱人的大奖上，却没有考虑这其实是一场诸多企业联合展示自己品牌的舞台。支付宝以近乎0的成本，提供了一个展示的机会，而诸多品牌商家只需要提供奖品，就能在一次曝光过亿的营销活动中，展示自己的品牌，最终达成多方共赢。
信小呆成为“中国锦鲤”后微博评论区企业留言
借势营销，注重一个“借”字，只有经过严密的市场调查，敏锐的风向嗅觉，通过层层分析，才能借的合理，借的成功。
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