拼多多如何引爆自然流量?拼多多要一直烧钱推广吗

之前跟大家分享了一些全站的玩法,有卖家问,新品前期是选择自定义还是ocpx?

其实要看你前期的目的是什么,如果是测试和拉新,选择自定义;前期想要快速获取成交,选择ocpx。后期再用全站稳定承接权重,实现盈利。

如果一个产品非常难做,建议先自定义测试和拉新,然后ocpx 获取成交,跑得慢的话就补活动,全站启动了直接全站收割。

1、运营必要准备

(1)解决流量承接问题

有卖家反馈自己的产品没有流量,开车也没有流量,加价也没有流量,降价还是没有流量。

首先大家要清楚一点,平台给你的只有曝光!当客户看见你的主图时,就计入一次曝光,所谓的流量是客户点击进店。

影响点击率的因素有销量、价格、主图和人群等。

①销量

改销量是拼多多做新品的基础操作了,但现在很多改销量的玩法已经没效果了。我将目前有用的玩法整理出以下干货:

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很多卖家在宝贝上架后的第一件事就是先操作销量,然而销量只是影响点击率的一个很小的因素。

建议大家在确定连接可以主推后再去做基础,否则会浪费很多时间和精力,错过最佳操作时机。

②价格

商品定价有2个思路:低价引流和实际价格。如果采用低价sku引流的话,流量会更加广泛,流量利用率高,但后期售后会多一点。

相应地,实际价格策略更适合做高毛利产品,圈定高质量人群。一般来说,平台的高质量客户,是不会去点击0.X外露价的产品的。

③主图

如何让买家一眼看到这个产品就想买?那么就要突出产品的核心卖点:为什么你的产品值这个价?和同行有什么差距?然后做出差异化。

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④人群

标题关键词、主图和产品属性要高度匹配。

(2)解决客户转化问题

客户进店之后是否能产生成交,取决于连接对客户的吸引力。

轮播图,主要是让客户在短时间内全方位了解产品的优势(比如材质、功能、尺寸、产地、售后……)

再就是sku设定了。

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(3)解决产品利润问题

要么薄利多销,要么高价高利。今年平台规则调整,就算是低价销售,也一样要开车才能有流量。

相对来说,高价高利更容易达到盈利,也更容易做出利润。

很多卖家做不起来就在于前期亏损去做,导致不敢投入不敢开车,也就没有订单,没有权重,不能以更低的价格获取曝光。

今年一旦以亏损的思路去运营,大概率要死在半路上的。所以大家做拼多多,产品的利润率一定不要不可以低于40%。

2、运营难点规避

①低价跑量不出自然

这跟当前的智能运营逻辑有关系,大部分商家都是智能计划,是按照目标出价的,系统会尽量的在预算内完成目标。

系统能完成目标的前提是有识别目标客户的能力,知道什么人能下单。

因为推广都是属于竞价广告系统,谁的出价高谁就能够获取曝光。

智能计划的出价是动态的,按照曝光扣费,出价的高低是系统自动调整的。

系统结合自己的预算以及目标客户成交的概率,综合设定的出价只针对一个客户。对你越优质的客户,对同行也优质,所以计划会高出价竞争。

所以,哪怕产品价格低也依然要推广。

你的同行连接发现自然流量渠道,有可以成交的客户,就会迅速针对这个客户提高曝光出价,提前抢走高质量免费客户,转化成付费。

如果你的免费渠道都是不可成交客户或者说成交概率较低客户,在获取的客户表现极差的情况下,系统是不会放大你的曝光的。

一个大的流量池,智能计划由于可以动态调整出价,优先把能快速成交的客户先筛选掉。

免费流量里的都是低成交概率客户,很难有好的表现。表现不好,就拿不到更多的自然流量了。

所以,想要获取到更多的免费流量,就需要极致的低价,低到人人都想买;需要极致的内功,好到人人都说好。

②全站二阶段跑不动

全站计划的1阶段,是给连接圈定可成交客户,圈定目标人群标签的。

1阶段圈定的客户,其实需要更高的出价才可以获取的。如果2阶段正常投放,是难以抢到目标客户的。

除非你不开流量扶持,1阶段出价降低,投产提高一倍!

假设目标投产5,1阶段设定10投产,实际产出5投产,2阶段之后,再改成5投产。用5投产的出价获取5投产的人群,就不会断流了。

③推广长期亏损状态

主要是高毛利思路,这里之前也讲过很多次,详细操作可以找我。

④高利润连接难推广

推广也是一种竞争行为,竞品的出价直接影响到你的出价。高出价可以优先获取曝光,低售价也可以优先获取曝光。

所以我们要做好防比价SKU,具体操作可以参考下面导图:

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3、主流玩法解析

①X+全站推广

X,指的是你可以利用的任何方式,比如ocpx、活动、直播和多多进宝等,获取真实成交人群和真实成交权重。

然后通过全站推广来承接这些权重和成交人群,由于需要足够量的成交人群,1阶段一定要低出价。

②全站双引擎

也就是按照成交出价+投产出价开全站。

不管是那种出价方式,最终人群和权重都是归属于连接,而且他们各自都有流量扶持期。

如果后期想要长期开成交出价,就用投产出价模式去前期拉新;如果后期想要长期开投产出价,就用成交出价模式去前期拉新积累。

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