【亿邦原创】10月13日消息，京东日前发布了双11活动总则。据悉，2023年京东双11的大促节奏由起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期五个阶段组成。
其中，相比去年10月20日晚八点就开始的起售期，今年京东双11起售期则是从10月23日晚八点开始，持续至10月31日19时59分；10月31日晚八点至11月3日23时59分为开门红阶段；专场期自11月4日持续到11月10日19时59分；11月10日晚八点至11月11日23时59分为高潮期；返场期为11月12日至11月13日的23时59分。
大促活动玩法与机制方面，作为重要促销活动玩法的预售会持续夯实预售低价心智。值得注意的是，此次京东双11预售取消了定金膨胀、尾款立减预售促销叠加玩法，平台提示商家可以为预售商品设置尾款期可使用的促销、优惠券。此外，预售商品支持展示预售到手价、支持定金期现货销售。大促期间，预售商品均支持退定金。
跨店满减玩法上，此次京东双11设置了每满299元减50元的档位，平台鼓励商家以全店形式报名参与。和去年双11相比，减少了每满1000减100元的档位。
跨店满减玩法可以与其他促销权益，如优惠券、总价促销、红包、京豆等叠加使用。据悉，京东将在推荐、搜索、商详、购物车、凑单页及会场等公域场景对跨店满减商品提供流量支持。同时报名该玩法且30天内有动销的商品，将有机会获得大促会场额外的流量倾斜。
对于成功报名了“2023年京东11.11主题活动”的商品和商家，京东将为相关商品提供专属视觉氛围包装，以及搜索、推荐和大促会场等公域流量支持。相关商家的店铺首页相关区域会自动铺设大促活动元素，平台还会提供带有活动氛围的促销模块供商家自主选择使用。
京东双11活动期间，平台会为活动商家提供基础资源和流量支持。
其中，基础资源主要包括官方氛围支持、营销工具及营销指导资源。如通过活动店铺页装修、活动商品各链路（搜索页、购物车页、商品详情页、订单页）打标等营造大促活动氛围。平台还将为活动商家免费提供多种营销工具的使用权，如预售、促销、优惠券、红包、满减等，以促进销售转化。
流量资源方面，大促期间，京东将为商家提供站内首焦、通栏、搜索、发现、标签、频道、push等站内资源。站外资源包括新闻资讯、社交渠道、搜索引擎、门户网站、垂直类网站等线上媒体，和覆盖一、二线重点城市的垂直、交通、商圈等线下场景媒体。同时京东还设有专项线下媒介来覆盖三至六线城市等。
据悉，整体商家报名时间会从10月10日持续到双11活动结束。
京东方面也给出了商家报名双11活动的相关门槛，包括：
（1）商家未因存在部分特定违规行为而处于限制参与营销活动的状态。
（2）商家店铺星级排名率≥25%（店铺星级≥4星 ）。
（3）商家店铺同行业下的近30天（前7天至前36天）物流履约因子排名率≥5%。若商家店铺同行业下的近30天（前7天至前36天）物流履约因子排名率＜5%，平台支持商家通过开通晚到赔服务的方式获得报名资格。
对于不符合上述规则的商家，京东支持入仓且商品好评率≥95%的商品获得报名资格。
此外，商品价格要求方面，双11期间所有打标商品将开通30天价保服务。
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