在这个“不太正经”的时代、不走寻常路的时代、能让每一个普通人都吃到红利的时代，无论您是一名职场人还是企业经营者，IP的打造已成为当今时代的必修课。
我们究竟应该如何去做，如何去定位，才能成为一名成功的自媒体人呢？
今天，我们邀请到了拥有全网百万粉丝的知识博主，同时也是中国人力资源开发研究会常务理事、青岛某智能科技有限公司总经理、山东HRD俱乐部理事长——邱进（劲总）。
他与我们一起探讨，职场人和企业经营者，应该如何打造自己的IP！
人人自媒体时代，只要不错过，任何时候入场都不晚！
（图片素材：来源于网络）
职场人，如何打造IP？
第一步：问自己，为什么要打造IP？
以前没有各大社交平台的情况下，如果一个人向外界展示自己，就需要在朋友圈中进行有意识的经营。
换句话说，朋友圈是当时唯一能够展示个人形象的平台，能够满足人们对外展示自己的需求。
其实，这与我们现在所说的打造个人IP，就是一个意思。
所谓打造个人IP，实际上就是对个人品牌的经营。
第二步：如何经营？
1、每个人都应像经营企业一样经营自己
把自己当做企业一般，制定自身的战略蓝图，筹划行动路线，定位明确，清楚自身的优劣势，并展现出自己的专长。
这些环节中的底层理念，实质上就是两个字——靠谱。
靠谱，才是最大的一个IP。
很多时候，人们常以“靠不靠谱”来衡量一个人的品质，这是基于每个人在时间沉淀中积累的素质，以及他/她在各种场合、面向各类人群，包括领导、同事以及亲朋好友所展现出的行为举止。
这些因素共同构成了一个人的形象，也为个人魅力增添了最深刻的印记。
因此，打造个人IP的过程，正是一个人塑造自身人格魅力的过程。
2、酒香也怕巷子深：展示优点、放大优点
在个人成长过程中，无论是在职场还是其他领域，个人口碑和品牌的积累都至关重要。
在这个时代，自媒体起到了一种放大器的作用，可以将优质的内容、创作者和好人品进行放大，使他们在相关领域获得更多的关注和认可，这是自媒体时代的本质之一。
所以，现在进入到一个新的阶段，我们必须充分利用和发挥自身优势，让大家能够了解自己的存在及所拥有的能力。
正是因为你的存在和这些能力，才使得后续的工作可以顺利地进行，如流量、变现等等。
不要害怕将你的优点和长处展现出来，这将会为你带来更多的机会和资源，促进你的事业发展——让自己品牌最大化，至少在某一个圈子里的这种宣传。
3、红利有限，当流量出现时要“跳起来”抓住它
我们身处一个固有的社会阶层和社交圈子，从中获得的利益十分有限。
而移动互联网时代的到来，为我们每个人都提供了成为独立经营者的机会，抓住这个机会，才有可能突破阶层的束缚；并且通过这种新型的经营方式，还可以让我们摆脱传统社会的限制，拓展自己的事业和社交圈子。
举个例子：
返乡创业的小鱼儿夫妇通过改造自己的院子，赢得了大量粉丝；张秀秀则以接地气的方式来讲解婆媳关系等等。他们在走红后，主要通过此种方式推广和销售优质、绿色的农产品。
由此可见，在移动互联网时代的背景下，展示平台的多样性得以增加，当这些出现可以有效消除多层级的限制之后，自然就能实现阶层的跃迁。
以往，我们往往被局限于所在圈子的资源。
而如今，通过自媒体的方式，我们可以将这些资源进行更广泛的传播，从而触达更多的圈层。这就是自媒体时代为我们带来的流量红利。
因此我们需要做的，就是发现它、抓住它、变现它。
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4、打造IP之路时，都有哪些障碍？
- 持续进行内容输出的前提：想要入局“玩”的意愿强烈
在当前环境中，一个人无论是拥有数百万粉丝还是拥有强大的变现能力，在其背后都可能遭遇到各种难以忍受的非议和心理压力。
只有靠着过硬的心理素质以及坚定的信念，才能去应对各种挑战和困难。
- 别把自己当“吃瓜群众”：被逗笑的背后是学习
很多小白在接受培训看播放视频时，常被逗得哈哈大笑，这在培训者看来无疑是一场噩梦，他仿佛已经看透了这批学员的实质是“吃瓜群众”。
因为真正想要做自媒体的人，他们从短视频中观察到的，是内在的逻辑和团队成员的构成，以及使用了哪些灯光设备进行拍摄等。
特别是在观看这些视频之后，他们想要做的，一定是去逐字逐句地记录文案，并仔细研究、再创造内容。
最后通过在适当的角度和关键点上展示自己的想法，以吸引APP受众的关注，而不是被逗得哈哈大笑毫无想法可言。
- “全民演员”构成短视频里的世界
99%的短视频内容都是经过预先策划和排练的，即使是那些看似真实的农村vlog，它的每一个情节和细节也是经过事先编写脚本，并经过精心的预先打造所刻意呈现出来的。
所以单纯看到别人拍得好就想模仿，而忽略他们在视频完成前的策划，你的IP就不可能立起来。
对于从0开始的小白而言，“抄”可以作为一种学习手段，只是“抄”并不等于全盘复制。
我们应该在借鉴他人的基础上，根据自身情况和需求进行适当的调整和修正，最后再以自己的方式呈现出来。
- 当压力袭来时，你不妨“捂住”耳朵
人们对新事物的理解，会因为地位、职务和领域的不同，以及受自身固有的社会属性的影响，可能就会产生一些理解上的差异，“非议”即产生。
那么当周围出现异样的眼光和声音时，我们应该如何应对呢？
成为“百万网红”之前，劲总的粉丝是从公司的同事、领导和客户这样的“熟人圈”开始的。
起初没火时，大家表现得毫不在意；出现了一个爆款视频后，拥有八万粉丝了，大家开始对劲总称赞；但是到了后来慢慢有一些成就了，反而出现了让人始料未及的声音。
比如会听到“作为总经理，还拥有许多政企的客户，你这样（网红）是不是不太合身份”此类的话。
但当时的劲总，遇到周围袭来的压力时，反而意识到了最关键的一点：当你看到一个事情会出现某种趋势，而你前面有很多人却对你产生非议的时候，恰恰是你应该坚持的理由。
在追求目标的过程中，半途而废会被视为失败，而成功实现目标则会被推崇为英雄。
一旦确定了目标，无论他人看法如何，我们都应该按照自己的步调往前走，因为很多趋势性的东西，并不是每一个人都能够跟得上，只有少部分人才能拿到红利。
第三步：如何更好地进行内容创作？
1、135定位法：
1个标签，3个知名短视频，5个故事化的内容
所谓135定位法，其实就是通过1个标签、3个知名短视频、5个故事化的内容，让你把自己的身份讲清楚。
尤其是对于未组建团队的小白来说，需要将个人账号进行包装。
比如：账号的背景页面应具备什么样的风格，个人简介应如何撰写，以及个人主页推荐置顶的短视频，需要哪种故事感的创意内容才能给别人留下深刻印象等等。
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企业经营者，如何打造IP？
内容为王的时代 ＝ 强人设的时代
在“强人设”时代，人们往往基于对你的信任，才会选择购买你的产品/与你从事相同的业务/与你共事。
在这个时代，事业若想要获得成功的最关键要素，就是个人IP的塑造以及信誉的积累。
强人设的第一个要素：打破心魔，真人出镜
许多企业经营者往往会拒绝在镜头前展示自己，其一是觉得自己不够松弛，其二则是认为自己说话的熟练度不够。
其实，任何东西都是要训练出来的，千万不要因为这个而忽略掉至关重要的一点：如果你不出现在镜头前，当流量出现时，你将如何进行有效的掌控呢？
即使你与其他出境人存在一些亲属关系，可是一旦面临诱惑，这些关系也可能变得极其脆弱。唯有你亲自亮相，才能增大强人设效应。
再者，当一个经营者做自己的IP，来成为这个公司最大的销售，比起其他人做这个IP的速度要来得更快。
强人设的第二个要素：真实的体验和感受
我们每一个人都有自己的真情实感，只不过区别在于，你敢不敢把自己最真实的东西表达出来。
尤其是在镜头前，你越真实大家越认可你，你越做作别人越不认可你。
举个例子：
一些好物测评的视频里，往往存在两种主播：
一种只要是加了小黄车的产品，不管好不好用都说好；
而另一种则是真实去使用过，不仅会说出自己真实的使用感受，还会跟厂家反馈，提出一些建议。
类似视频看得多了，自然就高低立见了。
强人设的第三个要素：瞄准经营数据
我们做完流量再做精准的阶段，经历过去后回过头看，其实所有的努力和尝试，都围绕着最终的转化和交易。
所以这个时候我们需要瞄准自己的经营数据，需要明确自己是通过什么样的方式来盈利。
一旦我们有了明确的目标，就进入了一个新的阶段，此时，粉丝的数量和流量的规模已不再是我们关注的重点。
我们更应该多去瞄准经营数据，关注自己每天赚了多少钱、成交了多少。
因为只有当一切都回归到成交上时，你才能真正把它当成是一个创业去做。
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小结：
1、大胆承认，做自媒体就是想要赚钱
在过去的两至三年里，当我们从事自媒体工作时面对他人的询问，可能曾以“玩玩”或“个人兴趣”为由含糊其辞。
尽量避免表露我们想要通过自媒体赚取收益的愿望。
然而当我们鼓起勇气坦诚相对时，许多人可能会以不务正业为由对我们进行质疑。
一旦决定投身于自媒体事业，就要想清楚通过什么来赚钱。
若想要通过打造个人IP来吸引并锁定目标粉丝群体，就需要为其提供有价值的产品，才能心甘情愿让其为你付费。
2、思考定位：要靠什么优势来赚钱
在深入挖掘并认识自我优势的基础上，我们将这些优势进行知识化和体系化，从而赋予他人能力提升的可能。
举例来说：
我们在一起进行交流的时候，我能够根据你的需要，形成一套完整的知识框架，指导你分步骤去完成你的任务。
这个过程除了可以赋能于你，也能让你去指导别人。
无论如何，都要让自己用最擅长的方式将内容创作出来，以达到解决粉丝痛点的目的。
3、找出自己与别人的不同
虽然这个时代在不断地变迁，公众的需求也在不断变化，但垂直领域仍然具有极大的价值。
只要在垂直领域中深入耕耘并精通专业知识，就会有一群始终追随你的专业人士。
特别强调的是，不要进行低效的泛化，而应将精力集中在分析相关内容并解决目标群体的特定问题上。
4、短视频的逻辑不是“简单的长和复杂”，而是“先做泛（大）再做精准（垂）”
对于刚涉足短视频领域的普通人而言，往往不会在意视频的长短。
但视频过长，会使得内容难以被言简意赅地提炼出来，让人看了只会觉得你的表达含糊不清。
当你什么都想说的时候反而什么都说得不好，观众也因为缺乏视觉吸引力而对你的视频失去兴趣。
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