核心导读：
1、京喜拼拼更名为京东拼拼
2、为何放不下社区团购
3、京东的全方位布局
近日，京喜拼拼发布公告，自7月27日起，京喜拼拼正式更名为京东拼拼，品牌升级后，京喜拼拼小程序图标、名称、logo等逐步更新为京东拼拼，更名期间及更名后，小程序原有功能会继续保留，用户现持有的喜豆、优惠券等虚拟资产不受影响可继续使用。京喜拼拼表示，在品牌升级后，也将以更严苛的标准要求自己，在商品、履约、运营服务等各方面也会进行迭代升级。
01
京东拼拼
目前京喜拼拼小程序已正式更名为京东拼拼，在升级后的小程序中，产品包含蔬菜豆品、新鲜水果、肉禽蛋类、休闲零食、水产海鲜、乳制品、速冻食品、酒水饮料、粮油干调、清洁纸品、家居百货、美妆个护等20余类，涵盖人们日常生活所必需的产品。在小程序中还可以看到新人福利、邀请有礼、京东拼拼生活卡等活动，其中，京东拼拼生活卡含有每日免费菜、会员专享券、会员精选商品等权益，该项服务目前暂未完全开放邀请，不难看出，这些活动主要是以实现拉新、培养用户忠诚度等目的。
2020年底，京东组建了面向下沉市场的全新事业群——京喜事业群，2021年初，作为社区团购平台的京喜拼拼正式上线，据悉，高峰期事业群拥有上万人，且还有资源和流量倾斜等系列利好条件，可以说京喜拼拼被寄予厚望。京喜拼拼最多的时期覆盖的省市达20余个，而仅过了一年多的时间，京喜拼拼持续撤城，业务线被拆散或裁撤，现只剩北京、廊坊还在继续运营。
除此次正式更名为京东拼拼的动作外，今年3月，发布一则2023年京喜招商的相关信息，其中提到，欢迎各类型商家入驻，并采取0元试运营、0平台使用费等措施，吸引商家入驻，京喜在沉寂一段时间后再次回到大众的视野中。现在招聘网站上也可看到京喜拼拼所发布的招聘信息，伴随着京喜拼拼的正式的更名，京东在社区团购上的动作吸引了不少目光。
02
为何放不下社区团购
据报道，去年双十一后，刘强东在内部邮件中重申“低价是京东成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器”，“低价”成为接下来京东布局的重点，春晓计划、秒杀活动、百亿补贴等业务板块相继上线，消费者能以更低价购买到优质的产品。今年3月，京东零售CEO辛利军提出了京东零售2023在“下沉市场、供应链中台建设、开放生态建设以及同城业务”上的四大必赢之战，下沉市场被放在的首位。京喜曾被视为是京东部署下沉市场较为重要的一环，此次京喜拼拼更名再重启也在情理之中。
而社区团购从兴起到发展至今，尽管发展过程中的阻力、质疑并不少，从业者吸取经验教训，推动行业在不断迭代，社区团购仍存在可发掘的空间，并吸引了一批又一批的入局者，到如今行业整体进入了较为稳定、理性的发展。想在社区团购上获得持续长久的发展，对人才、组织管理上有一定的要求，较为专业的生鲜零售团队不可或缺，且需要在易损耗低毛利非标的生鲜里面进行专研，找到一个适合企业的生存模式。
从京喜拼拼此前的发展来看，京东事业群在构建的过程中，部分成员是转岗而来，其或许积累了处理原岗位工作的能力与经验，但在零售上的理解及经验或许相对较为缺乏，而人才的培养需要一定的周期，团队人才的质与量不足，在后续工作的开展出现问题的可能性相对较大。现京东重新为社区团购业务招兵买马，选择合适的工作人员，让其在后续业务的推动上发挥应有的作用。
此外，团长也被视为能否做好社区团购的重要一环，互联网巨头在团长管理上相较于地方团，反而并不突出。一方面，其团长数量较为庞大，管理难度相应有所提高，在问题反馈及处理上的周期相对较长。另一方面，在优惠补贴力度回归正常后，团长的利润空间下降，这在一定程度上影响团长的积极性及对平台的忠诚度，事实上，团长在品牌推广、维护消费者等方面具有积极作用，社区团购大平台并未将团长的优势较好地发挥出来。
03
全面布局
据悉，今年6月下旬，京东完成新一轮组织架构调整，整合七鲜、京喜拼拼、前置仓等业务，成为独立的业务单元——创新零售部，对受行业关注的生鲜电商、同城零售、下沉市场进行更深入的探索与创新。
此前京东整合京东到家、京东零售全渠道到家业务部等本地生活类业务，成立了同城购业务部，依托京东供应链、仓储物流上的优势，助力其更好地开展开展到家服务。今年3月，京东低调重启前置仓业务，门店名称即为“京东买菜”，计划今年将在北京开设几十个仓位。同时，京东旗下七鲜业态也在持续升级迭代，从1.0模式、2.0模式，到3.0模式，据统计，截至2023年6月，七鲜全国门店数量共64家，门店数量较去年同期有所增加。
京东此次的更名动作自然引发不少讨论，但对于其日后能否有所突破的观点不一。社区团购从野蛮生长到回归理性，在优化供应链、产品、运营等各个环节发力，不断提升平台的运营效率，实现整体竞争力的提升以获可持续发展，如何打造成熟的盈利模式是当下这一赛道玩家关注的重点。京东拼拼目前开放的城市仅3座，相较于美团优选、多多买菜、淘宝买菜，京东在社区团购上的规模、口碑等方面还需持续提升，如今重启该业务所面对的竞争压力不算小，其后续发展节奏、相关动作可持续关注。
微信扫一扫 