得爆品者得天下，在移动互联网时代，一款爆品所能吸引到的用户关注度，不夸张地说甚至可胜过上百款普通商品。爆品对商家的重要性不言而喻，但如何在品类众多的商品中精准选出可能成为爆品的“潜力股”，并进行重点营销，这是众多商家都会面临的困惑。
为更好地助力商家孵化爆品，京东官方数据平台——京东商智近日正式推出智能选品功能。该功能基于日常商品运营管理所沉淀的数据，整合选品时需要的核心参数，通过算法给商品进行打标，并给出不同场景的选品推荐，帮助商家节省人工整理数据、商品分层打标及选品的时间，让具备竞争力的商品更快速、高效地触达到目标人群。
京东商智上线智能选品功能 助力商家轻松打造爆品
为更好地助力商家孵化爆品，京东商智近日推出智能选品功能。通过整合选品时需要的核心参数，如商品销量、销售额、转化率等销售指标及UV、PV、加购等流量指标，智能选品功能会通过算法自动给商品进行打标，帮助商家识别爆品、调整运营策略。
具体而言，智能选品功能具有两大亮点，一方面是爆品的识别打造，商家通过该功能可快速发现店铺的潜在爆款商品，以此提升商家运行效率和流量转化率；二是灵活调整策略，帮助商家快速、及时调整商品的销售及运营策略，进而助力商家实现生意的长期健康发展和销售增长。
在功能指标的选取方面，智能选品通过算法模型定义选品关键性的指标，提升人货场匹配效率。该算法主要包含反映商品兴趣程度和商品销售情况的两个量化指标，并根据量化指标打分情况和商品在平台上的表现进行自动打标，不仅可以区分畅销款和滞销款商品，也能筛选出需要优化流量的商品以及需要提升曝光强度的商品，再根据不同的运营场景优化选品，以此帮助商家实现更快的选品、更精准的决策。
在产品的功能应用方面，智能选品会对关注力和销售力两个维度的指数变化进行跟踪，并快速反应。“模块智能选品”和“自助选品”作为其两大核心功能，能够精准把握指数变化，实时跟踪商品流量和成交情况，以便及时发现机会和问题。根据关注力和销售力的指标变化，智能选品功能可帮助商家快速筛选出适合对应场景的商品。得益于智能选品功能的助力，未来商家在提升销量和爆款打造方面将如虎添翼，在严峻的竞争环境中找到新的生意机会点，并持续获得生意增长。
助力迪卡侬开业增粉超百万 斩获虎啸数据营销奖
目前，京东商智智能选品功能已在多个与商家的共建实践中，充分验证了可行性与有效性。如在今年3月迪卡侬品牌入驻京东时，利用智能选品功能，通过多维度数据对商品定位，合理进行主推爆款、灵活调整销售及运营策略，进行精细化运营，新店开业当天吸粉超百万。这一亮眼的成绩也获得了行业的认可，该案例在第十三届虎啸奖上斩获数据营销优秀奖。
此外，在助力迪卡侬打造爆款的合作方面，京东商智依据迪卡侬运营期的表现，根据商品数据变化，运用热力图分析出店铺内商品“被感兴趣度”，并结合店内“关键词”、季节对销售影响等维度，分析出当下运动服饰、骑行运动、运动鞋包和健身训练为主推类目，帮助迪卡侬提升了选品效率。
调整策略方面，京东商智通过“热销四象限矩阵”模型中数据的位置变化，针对每个SKU做出及时的运营策略调整。比如迪卡侬的运动服饰类目在热销矩阵模型中“T恤”品类的热度值和效率值都高于其他商品的平均值，再结合商智平台的运动服饰行业TOP款，得出结论，迪卡侬的T恤对比行业有极佳的性价比，适合做引流产品，吸引顾客消费。
此外，在与迪卡侬的合作中，京东商智充分运用其爆款识别打造与灵活调整策略，也为迪卡侬超级品牌日创下多项佳绩提供了助力。活动期间，迪卡侬官方旗舰店实现访客增长40%，转化率提升78%，日销增长222%，不仅实现了粉丝数量的快速增长，也超预期完成了销售任务。而且，在超级品牌日活动结束后，京东高质量用户的影响力也在持续释放。
从迪卡侬的案例中可以看到，从数字化迈入数智化，数据的智能化应用逐渐成为商家高效运营店铺不可或缺的一部分。未来，京东商智还将持续充分发挥数据和技术优势，助力商家提升运营效率，实现增长。
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