一、老账户和新账户在进行广告投放时是否有差异呢？
确实存在差异，老账户在广告投放时通常具有更大的转化率优势，原因如下：
老账户经过一段时间的运营，已经具备了账户标签和内容标签，用户画像相对更为精准，积累了基础的数据，因此在投放时系统更容易推荐匹配的目标受众。相反，新账户的标签尚不准确，运营数据不够稳定，系统需要通过多维度测试，才能逐步通过数据反馈进行更准确的推荐。
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二、短视频广告的ROI下降是否与素材衰退有关？
短视频广告的ROI下降受到多种因素的影响：
1.素材衰退：广告素材已经到达生命周期的尽头；
2.直播间问题：例如主播更换，广告短视频与直播间实际主播不一致，主播状态不佳等；
3.货品问题：直播间中的商品与广告短视频内容不一致，包括价格、品类、赠品等。
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三、如何有效测试大量干川带货的短视频？
1.测试期：选择目标用户进行定向测试，时间为3-7天，关注视频的完播率、点击率、转化率、曝光率等；
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2.建模期：继续定向测试，时间为7-14天，验证选定的商品是否适合进行长期测试，重点关注ROI、点击率、转化成本，加快视频素材的更新频率，确认素材方向；
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3.稳定期：根据目标用户进行人群拓展，时间为15-30天，多维度探索核心内容，优化脚本和投放素材。
四、老用户占比过高是否需要抑制新用户？
老用户占比过高并非需要抑制新用户，而是因为新用户的转化率较低，导致算法判断直播间难以吸引新流量，从而减少了自然流量的推荐。因此，建议采取以下经过实际验证的方法：
1.推广直播间过去的热门商品，因为老用户已购买，新用户的下单率可能提高；
2.设定新用户专享活动，明确规定只有新用户可以参与，并在组合商品、活动策划上进行搭配；
3.引导用户互动，如停留、点赞、关注等，以激发新用户的兴趣。
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五、流量突然下降时应该如何处理？
1.对比近两周的流量占比，分析哪个渠道入口存在问题。如果是自然推荐下降，且账户处于冷启动阶段，可能是互动数据下降导致；
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2.如果短视频占比下降，可能是视频流量的问题。对干川占比下降，需检查千川流量是否真的下降，分析千川后台的投产、点击率、千次等数据。
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除了上述因素外，还需考虑直播间组品、排品是否变化，以及账户的健康状况，如是否因违规而扣分，也可能影响流量推送。
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