一则市场消息又让飞天茅台受到关注。
9月13日，南都酒水新消费指数课题组记者注意到，一则名为《贵州茅台专家交流纪要》的文件流传。其中该文件内容声称“明年（贵州茅台）增速目标为15%以上”“（飞天茅台）明年或许会考虑提价，如果出厂价提不上去，会考虑将指导价从1499元提升到1799元”“取消拆箱政策”等。
针对上述消息，9月13日傍晚，贵州茅台方面通过多个渠道回应表示“相关纪要”内容纯属虚构，并未召开此类会议，“涉及茅台生产经营重要信息，请以公司官方发布信息为准”。
据南都记者了解，飞天茅台目前的建议零售价（指导价）为1499元/瓶，由于该酒款具有收藏等多个附加价值，且市场上供不应求，因此在经销商层层加价的情况下，消费者较难以1499元的指导价购买到飞天茅台。根据9月13日市场数据显示，2021年产的飞天茅台的市场价约合2960元/瓶左右。
当然，为平抑飞天茅台的市场价格，贵州茅台方面曾采取多项措施，例如要求2021年生产的飞天茅台必须拆箱售卖，同时加大直营渠道的拓展，以及用1499元/瓶的价格向电商平台及新零售商业连锁客户供应茅台等。
根据贵州茅台今年半年报显示，贵州茅台的茅台酒营业收入为429.49亿元，占贵州茅台上半年营收的87.49%。今年上半年，贵州茅台基酒产量为3.78 万吨。
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