在搜索电商时代，平台比拼的是品类和价格，谁能多方位地提供各种消费场景满足用户的购物需求，谁就能成功，如淘宝、京东等。随后，以“拼”和“砍”为主要场景的社交电商突出重围，以拼多多为代表的社交电商，利用层出不穷的套路玩法和低价，抢占了用户心智和社交链。但淘宝、拼多多、京东等各大电商还在为下沉市场各自“厮杀”的时候，抖音剑走偏锋，推出了兴趣电商。那么什么是兴趣电商？它有何优势？
兴趣电商是什么？
2020年6月，抖音正式成立电商部门，2021年4月，抖音电商又提出了“兴趣电商”的定位。兴趣电商是什么？根据抖音对其的定义，兴趣电商是指“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商”，简单来说，以“兴趣”为轴心，短视频、直播等为载体，打造集购物、内容、娱乐等于一体的新商业生态。兴趣电商有以下的优势：
1、短视频直播购物是大趋势：在碎片化时代，消费者的注意力向短视频、直播迁移，消费者给予长图文的耐心正在逐渐变少。通过直播短视频类兴趣电商，人们凭借丰富多彩的画面即可看清商品功能与细节，即时的互动让购物痛点被解决，购物兴趣也随之提升，决策门槛则相应地降低。
2、兴趣推荐技术让商品推荐更精准：依托于成熟的推荐技术和大数据算法，兴趣电商串联起了用户与优质的内容创作者，让其能根据粉丝的兴趣选品，个性化精准匹配，推送精准的商品内容，从而促成用户购买。让过去不能被发现的商家可以触达到消费者，带来了全新的增长和获客机会。
3、创作者涌现带来更多营销空间：兴趣电商建立起了“兴趣-内容-商品”的营销链路，优质的产品经过创作者的挖掘不再默默无闻，以更好的内容形式对外展示，商家也依靠创作者获得与消费者接触的机会。虽然兴趣电商刚起步，但是发展潜力挺大，值得期待。
兴趣电商平台需要具备什么功能版块？
1、用户注册：注册账号，获取用户的基础信息和喜好标签，帮助其实现点赞、评论、分享、关注直播、私信、@好友等操作，增加视频观看的趣味性。
2、视频分类：搞笑、才艺、美女、社会等各种不同的分类满足不同用户的需求，轻松找到自己关注的主播、感兴趣的视频。
3、视频剪辑及发布：分为“本地上传”和“立即拍摄”两种模式。可选择美颜、滤镜、贴纸等效果，添加慢放、抖动等特效功能，进行线上配乐或自定义背景音乐等操作，用户还能再视频上添加平台店铺及第三方平台的商品链接，降低用户的创作和带货门槛。
4、短视频功能：不喜欢就划走的短视频功能，用户可以对短视频进行点赞收藏评论分享，视频下方会挂载商品橱窗，点击即可跳转商品页面购买及和客服在线沟通，在增加短视频平台的互动体验之余，实现带货目的。
5、直播功能：主播后台创建直播间，支持美颜美型、动画特效、动态贴纸等核心美颜功能，有轮播引导图、暖场短视频功能、自定义直播间背景，自定义特色直播间，增加品牌露出，赋能营销。直播间还具备商品橱窗功能，可以在线领券、秒杀、团购、分销等，对接第三方或者平台内的商城，实现边购物边看直播。
6、商城系统：分为平台店铺和对接第三方电商平台两种模式，两种模式都能嵌入短视频中。平台店铺可实现直接的商品展示、线上支付、对接客服、查看物流、售后评价等操作，短视频发布者可以将推荐的商品链接加入视频界面，利用视频人气促进成交。
7、大数据分析功能：全方位营销分析，收集访客信息和互动数据，量化短视频直播带货的效果，为后续优化提供数据参考。
在兴趣电商前，我们有“搜索电商”、“社交电商”、“内容电商”、“直播电商”，电商行业好像进入了“内卷”的时代。通过捕捉消费者的兴趣，让消费者的兴趣和需求得到精准匹配的兴趣电商无疑是当下最具有潜力的一种营销形态！
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