生意人做生意需要有胆量，胆量是成就生意的第一步，没有胆量就没有生意。但是生意人不是有了胆量就可以做生意的，如果仅仅有胆量，没有切实可行的生意规划，做生意就是一场豪赌。因为很多做生意的人是拿着养家糊口的生命钱去做生意的。
20年前做生意和现在做生意是完全不同的概念。过去生意人只要有胆量，敢闯敢干就可能做成生意，这是因为当时产品稀缺，对产品质量的要求不高，消费者购买产品没有像现在那样挑剔。然而，现在做生意难度很大，不仅产品严重过剩，产品质量要求高，政府对产品的监管严，消费者选择产品的余地大等。因此，现在生意人做生意，如果事先没有做好充分的准备和规划，做生意就是冒险和赌博。为了减少生意中的风险，生意人就必须事先做好生意的规划。
一、主要做什么生意
生意人不论是刚起步的生意人还是成长中的生意人，都必须事先明确主要做什么生意，即明确主营业务是什么。生意人确定了主营业务后就必须坚持做下去，并要把主营业务做强。除非消费者的消费趋势发生了根本性的变化，不再喜欢生意人提供的主营业务产品。
当然生意人可以在做好主营业务的同时，在资本积累时期，生意人也可以做一点热门生意，但做热门生意的同时不能把重心转移到热门生意上，热门生意只是非常时期采用的策略，热门只有热一时，但不能热长久。比如华为的主业是手机等电子产品，现在芯片严重缺乏，华为也养猪。
二、做多大生意
生意人不要想着一夜暴富，能够一夜暴富当然好，但这样的好事不是一般生意人能够实现的，还是需要踏踏实实地做生意。这就需要生意人做好多大生意的规划。即第一年投资多少，准备赚多少钱，第二年投资多少，又准备赚多少钱等。
生意人也不要想着能够一夜把生意做大。很多生意人正因为一夜把生意做大，结果被生意冲昏了头脑，结果生意做大是快，公司倒闭也快。因为生意突然做大，需要生意人的各方面资源能够跟上去，如果某个环节出现问题，就可能造成生意的失败。比如，资金链、供应链、产品质量、供货、人员、服务等是不是能够跟得上就是关键。
三、从哪里赚钱
从哪里赚钱就是讲生意人的盈利模式。很多生意人都认为做生意赚钱就是赚取差价的钱。这也没有错，赚取差价的钱确实很重要。但是，现在生意人赚取差价的钱已经很难赚了。因为价格战、活动战、排名战等，让生意人的经营成本越来越高，差价已越来越少。
生意人就必须事先规划好从哪里赚钱。生意人的职责就是要找对新的赚钱门道，没有钱赚，怎么让它有钱赚。比如，高德地图免费提供服务，那么，它怎么赚钱呢？一是广告费。只要有人看的地方都可以做广告。二是赚取商家的钱。比如宾馆、餐饮、景点、商场等希望在用户搜索时显示出来，就需要向高德地图付钱。三是帮旅游风景区广告宣传赚钱。比如，游客去北京游玩颐和园，在以前都会找讲解员或者租颐和园的讲解机器，而高德推出3D讲解。四是通过提供高德地图搜寻附近的酒店功能，帮助用户下单，向相关酒店收取一定的渠道费（比如20%的佣金）。五是数据服务赚钱。六是向车厂赚钱，汽车要预装导航。
四、做生意需要的资源从哪里来
生意人做生意需要有资金、技术、人员、客户、原材料供应等等保证。没有资源的保证供应，生意人只能空手套白狼，这样的生意成功率是很低的。
生意人的资源包括自有资源和外部可利用资源。生意人拥有的自身资源都是有限的，生意做得越大，自身资源越缺乏。比如，很多看上去投资很大的公司，投入的资金绝大部分都是通过融资取得，负债率很高。生意人需要借用外部资金做市场，也只有能够利用外部资金才能做大市场。
生意人对外部资源的利用必须做好规划，不然风险会很大。比如，向银行融资和向风投融资，或向民间融资，风险程度完全不一样。又如，生意人做大生意需要投入广告，广告费谁承担？是生意人自己承担？让代理商承担？让顾客承担？还是让顾客通过口碑来宣传？还是让第三者来承担？这都需要生意人事先规划好。
生意人做大生意需要开发顾客，那么，顾客怎么来的也需要做好规划。比如，通过硬广告宣传？开直通车？参与电商平台的活动？消费者口碑？话题策划或裂变营销？等等。不同的方式顾客获取的费用不一样，效果也不一样。
五、用什么营销策略做成生意
生意人做成生意在于用巧妙的营销策略，而不是用粗暴的蛮干的手段。不得不承认活动营销的方法和手段效果好，但它不合适资金缺乏的生意人，毕竟辛苦赚来的钱，拿来豪赌不是一般人能够承受的。
生意人要用营销策略做市场，如果营销策略得当，可以让生意人用较少的资金做较大的生意。所以，生意人必须事先规划好用什么营销策略做市场。
适当的炒作不可少。对于资金缺乏的生意人来说，有事炒事，没事找事炒，有节日炒节日，有话题炒话题，有热点炒热点，通过炒一炒，生意人的产品知名度也许就提升了，销量可能就上去了。
能够借就借一借。生意人如果能够借热点话题、热点事件、热点新闻、热点人物，如果与产品相关，不妨借势营销，实现四两拨千斤的作用。
生意人可以运用的营销策略很多，在选用营销策略时，一定要结合生意人的营销目标、产品特点、自身资源等选择合适的策略，不要盲目采用营销策略，更不能简单地模仿其他公司的营销策略来做生意，这样，才能大大提升生意的成功率。
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