美团和饿了么在干饭界争斗多年,谁赢了?
很多用户点外卖首选美团,其次才是饿了么,答案显而易见。不少消费者称,之所以选美团,是因为可供选择的商家多,而且获得的服务体验更好。
外卖大战,美团大获全胜!
其实,决战双方实力不在同一层次上。让市值1.77万亿港元的美团,去“欺负”还没有上市的饿了么,确实没太大难度。
但就在美团以为能高枕无忧时,一笔34.42亿的罚款,让王兴栽了大跟头!
市场决斗讲究公平,可美团不这么想。
商家在入驻外卖平台时,被美团强制性要求只能在美团和饿了么之间“二选一”!
面对被强制“站队”,商家们敢怒不敢言。如若不签独家合作协议,不仅会被美团额外收取5%至7%的佣金,还会面临拖延上线的窘境。
但也不是完全没有好处,毕竟从客户量、订单量、骑手量方面来看,美团确实比饿了么高一截。
各种“威逼利诱”下,越来越多的商家入驻美团外卖。饿了么焉能不败?
这样的垄断行为,不出意外地触碰到了市场监管总局的底线。
处罚决定,责令美团全额退还独家合作保证金12.89亿元,并罚款34.42亿!虽不至于伤筋动骨,却足以让美团肉疼好久。
正当这把悬在头上的达摩克利斯之剑落下来不久,美团又遇上了新麻烦。一位“搅局者”从天而降,向外卖领域张开爪牙!
第三方势力——互联网巨头字节跳动出手了!
10月11日,字节跳动“心动外卖小程序软件”获得登记批准,并火速冲上热搜榜,阅读量超4000万!
我们不妨看一下数据。截止2020年,中国外卖市场规模已达6646.2亿元,外卖用户规模高达4.56亿人。字节跳动选择这个时机出手,当然是想分一份蛋糕。
本以为“黄蓝之争”以美团获胜告终,但在字节跳动出现后,外卖竞争再次蒙上了一层面纱。
美团,能否守住领跑者宝座?
饿了么,能否逆风翻盘重新占领市场?
字节跳动,能否后发制人成为赛道新宠?
入局容易,成功不易。曾经的百度外卖“烧”掉了李彦宏200亿资金,也没能站稳脚跟。归根结底,只有经历住市场重重考验,才能成为行业霸主!
字节跳动入局并非坏事。对消费者来说,新平台上线会带来大量优惠,补贴当然是越多越好;对市场来说,挑战者的出现会给美团、饿了么带来压力,外卖领域也将得到进一步的变革和升级。
企业竞争好比古代战争。
先夺下城池的一方,能够享受到城内优渥的资源,但与此同时也要想方设法守住王座。落败的一方,暗中积攒力量,就等哪一天守城者精神松懈,便开始发起猛攻。
在风诡云谲的市场面前,没有什么不可能。不管企业发展如何强大、资本资源如何雄厚,总有一种变革在针对,也总有一款危机在等待。
面对字节跳动这位“空降者”,美团、饿了么又怎敢轻言取胜?
明德资本生态圈的市值管理与创新商业模式专家王东传老师说过:
“如果有人问你的产品会不会被替代和超越?答案是肯定的,我们的产品会被我们自己的2代、3代、4代产品所超越!”
与其固守传统思维,不如转变赚钱逻辑放手一搏。资本思维,正是开启成功之门的钥匙。
资金、战略、商业模式、产品、营销都是我们必须要思考的维度。对企业来说,不论是追赶者还是领跑者,竞争壁垒肯定建得越高越好。
正所谓“螳螂捕蝉黄雀在后”。谁也不知道下一个入局的是哪个巨头,谁也无法保证,打败你的是同行还是空降。唯有不断地进化、迭代、变革、突破,方能立于不败之地。
在未来,我们将见证美团、饿了么、字节跳动的龙争虎斗。也期待你的企业能夺下更多的城池,创建自己的疆土。