互联网时代瞬息万变，以抖音和快手为主的短视频直播平台渐渐成为商业主角。它们的一举一动，对市场的未来发展和走向都有着决定性的意义和参考价值。
近日，字节旗下北京巨量引擎网络技术有限公司，在国民级短视频直播平台抖音内，上线了一款名为“心选课堂”的小程序。心选课堂是一个拥有海量低价好课，并能提供名师讲解免费试听的平台。它主要面向0-12岁孩童，平台课程涵盖语文、兴趣、英语、思维、编程等几大模块。
心选课堂与市场其它的线上教育平台不同。猿辅导和高途课堂这些我们耳熟能详的品牌，基本都围绕着名师授课、一对一指导这些优势来展开。
而心选课堂，依托于抖音的生态体系和算法机制，在“选课”方面下足了功夫。在选课上，心选课堂基于大数据加权推出心选榜单，为用户精准推荐上榜好课，并采用矩阵式的测评机制，为选课加码。
同时，心选课堂还邀请妈妈团，建立科学的评价体系。让平台所选的课能真实地帮助到孩子。
心选课堂不只为用户优选好课，也为教育机构提供与用户实现高效链接的途径。课程经营上，心选课堂平台可满足企业逛课、试听课、买课、上课、群聊留客的需求。也开放抖音多种入口，增加企业曝光，站内全方位获客。心选课堂平台，将开启线上教育的新篇章。
心选课堂以小程序的形式上线，引来了各方的争议。作为字节旗下的教育品牌，为什么抖音选择了小程序而不是抖音小店呢？
毕竟像商户需要考虑的入驻门槛、保证金、结算时间和扣点比例，心选课堂完全不用担心。
驱使字节选择小程序搭建心选课堂平台最核心的原因，是小程序强大的开放生态。从线上教育行业考虑，一个平台想要吸引、留住、转化客户，对功能的要求非常高。
平台首先需要分类功能，将各个学科和课程大纲有序展示。然后还要具备直播、视频录课、学习资料下载、视频回放、线上答题、作业提交等功能。这些小店都无法完成。
抖音小店，它更像一个商城。我们可以用它完成电商交易，但不能奢望更多。而小程序在搭建平台体系和运营上，则极具优势。通过无数微信小程序平台的成功案例，我们就可感知到。小程序不但可以开发更多的功能，其开放的接口能力，还能为企业营销活动带来更多的支持。比如我们熟悉的秒杀、团购、优惠券这些功能，都要通过小程序来完成。小程序还有强大的数据留存、统计功能，精准分析出用户画像，这会给企业减少很大的开发成本。
心选课堂无论从功能的全面性考虑，还是从数据分析对选课的作用，小程序都是最好的选择。
同样，对于我们这些在抖音营销普通的经营者来说，使用抖音小程序的效果也要好于小店。品牌的经营不亚于平台运营的难度，商家需要在抖音上解决的也不仅仅是成交这一个环节。它需要全面系统的方案应对。
如何在抖音上赢得曝光？如何锁住看到产品的目标客户？
如何让促使用户下单？如何让用户为我们宣传？
这些问题，想用小店这种一平台商城式的工具解决，并不现实。而且商家想开通小店，除了需要有一定的粉丝基础，还要支付一笔4000-20000元的保证金，这对于小资金运作的企业非常不友好。在扣点方面，抖店的流水扣点高达10％，小程序最高的扣点也只占到抖店的一半。对比之下，显然小程序更适合中小企业在抖音里使用。
如愿抖音小程序，是跨梦网络有限公司，针对企业抖音营销痛点研发出的一款工具类产品。在拉新上，给予商家全渠道曝光的入口支持。一次建店，多端布局，覆盖微信、抖音、火山等主流平台。在成交转化上，小程序内置优惠券、礼品券等营销插件功能，应用于知识付费、服务工具、门店导流等多元变现场景。在裂变上，小程序短视频直播分销模式，为企业带来更多消费者。
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