相信很多人都听说过kol以及kol广告投放，但对其不是很了解，kol广告投放可以说是现在最主流，也是效果最好的一种投广方式，下面就给大家分享以下什么是kol，以及怎样更好进行kol的广告投放。
1.什么是kol？
KOL是关键意见领袖（Key Opinion Leader）的简称，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。–来源百度百科
我个人的理解kol就是指：那些拥有一定的粉丝，并且对某个专业或者产品有自己独特看法的人，这是一个人人皆kol的社会，只不过粉丝数量和影响力大小不同而已。
2.kol的分类
kol的分类标准有很多，这里按照粉丝数的多少，把kol分为5类。
1.明星
自己有巨大的忠实粉丝，粉丝更看重明星对产品的评价和喜爱而非产品本身的价值。适合所有类型的产品及服务！如果产品与明星个人气质符合的话效果会更好。
2.头部达人
粉丝在50万以上，是这个领域专家，粉丝对他的专业比较认可。适合想要在行业内突出自身优势和建立品牌的商家。比如新公司以及有新品上市就可以选择这类来投放！
3.腰部达人
粉丝在10～50万之间，也输出专业知识，通常是一些测评和体验。比较接近消费者，是能够驱动客户消费的。消费者除了对达人一定的喜爱外也比较注重产品本身的质量和效果。
4.腿部达人
粉丝在10万以下，粉丝对达人本身的粘性一般。输出内容属于是消费后的分享，广告词并不用多么华丽，最重要的真实可信。这个就主要依靠产品自身的优势来促进消费了。适合性价比高，优势和特点突出的产品。
5.素人
普通消费者的主动介绍和分享，只有好的产品才能做到这点。投放的机制就是给消费者一定的好处，具体为他通过自愿分享后能有一定折扣，拿到一定的提成，或者送一些礼品。比较适合已经有自己的品牌和知名度的商家。
3.KOL的选择评价机制
评价一个kol的好坏有很多指标，最主要的可以从下面四个方面来甄选。
4.进行kol投放的途径
商家在进行kol投放时主要有两个途径，第一是自己去各大平台上联系相关领域的kol，其次是通过专业的媒介机构进行投放。对于没有kol投放经验的个人和商家来说，建议选择一些靠谱的媒介来进行投放，节省了很多的时间和精力，最后的结果也能得到一定的保证，有这方面意向的可以私信了解。
5.更好进行kol投放的注意事项
1.商家首先要明确自己投放广告的目的，是想要获取流量，传播品牌或者销售产品，并且有一套自己的评价机制，最后检验结果是否达到了自己的预期。
2.最好和kol之间形成利益相关的模式，最终的结果和kol能拿到的收入有一定的关系，这样kol会更加用心帮你去推广销售，同时合作过的优质kol一定要备注下来，慢慢形成自己的kol数据库，便于下次合作。
3.开始投放之前的调研工作一定要做到位，了解清楚kol的各方面资料，所谓磨刀不误砍柴工，不能盲目投放。
4.根据不同的kol制定不同的营销方案，因为每个kol都是不同的，他们的粉丝属性以及彼此间的沟通方式也有区别，所以在制作推广内容和营销计划时一定要有针对性。
5.所有的营销推广都要遵守国家相关政策以及平台规则。
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