小红书是近几年崛起的一个大火的分享生活的平台，一开始是素人，买手或者摄影师玩的一款APP，后来随着各种品牌内卷，品牌方为了打开市场寻找出路，于是纷纷入驻小红书，各种广告安利铺天盖地，从生活化分享平台逐渐变成商业推广平台，为了使利益更大化，明星也紧跟势头，入驻小红书，都想分一杯羹。
不过明星入驻也使小红书越来越火，使其定位也从小众app提升到时下流量最大的短视频平台之一，仅次于抖音。
红书平台用户以90后00后等年轻人为主，思想观念超前，易于接受新事物，消费欲望强烈，在某种程度上刺激消费。截止2018年5月，小红书官方数据统计，平台用户接近1亿，月度活跃医护接近3000万，受众广大，消费潜力巨大。
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