奢侈品,被人们认为是独特、稀缺、珍奇的消费品。在经济学上,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的实质是一种高档消费行为,本身并无褒贬之分。从社会意义上来看,奢侈品消费是一种个人品味和生活品质的提升。
也许你知道诸如路易·威登,爱马仕,普拉达这些一线奢侈品牌,以“重奢”为主,但是你对轻奢的了解又有多少呢?
轻奢品,是可以让更广泛的群体消费得起的非凡时尚。轻奢不同于奢侈,虽然有着奢侈品的基因,但是轻奢的高性价比和目标人群的年轻化,使得轻奢市场更受新兴消费者和年轻消费者的欢迎。随着互联网和数字化的发展,人们对品牌有了自己的理解,对时尚有自己的看法,导致轻奢市场逐渐向多元化、个性化发展。
一起来了解一下全球十大轻奢品牌吧。
寇驰(Coach)
蔻驰创立于1941年的美国纽约,是轻奢领域里的代表品牌。其准确的定位应该是高端时尚品牌。蔻驰的快速发展得益于中国市场的巨大需求。这是美国式的“工业产品流水线”下的结果。当然价格也算性价比较高,300-500美元是其主要的消费客单。近几年进行一系列改革,包括将品牌定位于摩登奢侈,强化质量、工艺以及与消费建立持久的关系。
范思哲(Versace)
范思哲创立于1978年的意大利的米兰。鲜为人知的是其logo是来自于一个神话故事中的蛇妖美杜莎(Medusa),寓意是“致命的吸引力”。其产品设计非常鲜明,华丽而不失艺术的美感,既有文艺复兴时期的复古,又有现代流行的时尚。
卡尔文·克雷恩(Calvin Klein)
卡尔文·克雷恩另一个更为熟悉的简称叫CK,其创立于1968年美国纽约,一个名叫Calvin Klein用他的名字创立了该品牌。它的成立也标志着美国时尚的崛起,也代表着一种现代,极简,舒适,华丽,休闲又不失优雅气息这刚好与其产品的设计初衷非常一致。
媂兰圣雅(DIVINE GRASIA)
DIVINE GRASIA起源于英国伦敦,前身是做高端香氛和护肤品私人订制,在高端奢侈品的生产和经营方面有着丰富的经验;2019年DIVINE GRASIA决定打开全球市场,经营并生产高档彩妆、服装、珠宝、鞋、帽、箱包等产品,DIVINE GRASIA引入大量时尚元素,将“轻奢”定位为DIVINE GRASIA品牌的根基,将“时尚”定位为DIVINE GRASIA品牌的灵魂。DIVINE GRASIA看到了英国乃至全球奢侈品牌的契机,并认为产品“奢侈”的品质只是满足了消费者最基本的要求,在品质的基础之上不失时尚,引领潮流才是消费者追求的目标。
迈克高仕(Michael Kors)
Michael Kors简称为MK,其创立于1981年的美国纽约。一个名叫Michael Kors的设计师自己的品牌。其设计作品在创立不久便赢得了很高的评价,被赞誉为简约而不失优雅。其成为了美式奢侈品的代表,在2017年12月宣布收购女鞋品牌Jimmy Choo,这无疑为其扩充产品线奠定了良好的基础。
Ted Baker
Ted Baker来自1988年的英国,以男装起家的它以其独特的设计、高贵的品质、对时尚颠覆性的诠释,受到了全球的认可. Ted Baker有些优雅有些复古,在简约的基础上大胆添加很多经典的女人味十足的元素,在这里可以找到很多绅士小姐的模范单品,尤其是精致的手拿包,颇具油画感。它的女装很花哨很绚丽,但是穿上去有十足的欧洲宫廷贵族风。
芙拉 (Furla)
芙拉(Furla)于1927年成立,家族创始人Mr.Furlanetto,早先经营皮革制品的配件。温婉优雅的设计特质一直深受女士欢迎。FURLA的独特个性表现在其丰富的颜色和款式上。其设计意念撷取自意大利的自然景色它没有夸张的商标,凭简洁线条和巧妙的色彩表现女士年轻活泼、俏丽和自信的物质。
珑骧(Longchamp)
是一个法国品牌,创建于1948年,以绝佳的法国传统做工、轻便实用的折叠概念闻名全球。Longchamp的尼龙水饺包的受欢迎程度无需赘言,售价往往不到千元的它是Longchamp众多包中价位较低的一款,除此以外Longchamp还有很多经典作品,凭着无比的创意精神,由最初的皮烟斗至手袋、皮带、皮手套、丝质领带及丝巾等。Longchamp以创新的手法制造每件优质产品,以传统中见时尚、永恒中见创意和粗豪中见细致手工艺而驰名。
托里伯奇(Tory Burch)
是一个实际可行的时尚生活方式品牌,源于经典的美国运动时装风格,充满无拘无束的活力与感觉,充分体现了行政总裁托里伯奇的个人风格和精神。她独具慧眼,将设计师的审美观与价值观在市场上取得平衡,创作出时尚又适合所有年龄女性穿着的时装与配饰。
Folli Follie
Folli Follie作为国际的轻奢潮牌,以精工细作高品质、色彩风格强烈的原创设计,满足追求时尚生活的潮流家庭的需求为发展方向,著力打造中国儿童时尚潮牌生活新动力,将国际化的潮流文化生活元素推向中国市场,向中国消费者推荐来自于中外的优秀潮流文化,通过文化的互动,营造潮流时尚态度及生活品味。
通过了解全球十大轻奢品牌,我们更应该了解的是当今轻奢的态度,是那种追求低调,却不让人感到累赘的状态,是不为走在前端,不为炫耀夸赞,但要尽情享受生活的美好。这才是真正的轻奢之风。
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