每年6月是京东的「购物狂欢月」，每年6月18日是京东的「超级大促日」。作为每年上半年零售行业最热闹的「购物节」，如今「618」已经从京东的店庆日演变成为消费者、零售行业、全社会一起参与的年中盛事全球年中购物狂欢，更可谓品质消费和消费升级的样本。
不过，京东这两年的价格“套路”越发严重。首先它还是会打出618这个概念，毕竟这是京东看家的招牌。只不过最早的时候，京东确实会拿出货真价实的优惠力度迎接买家。5折是实打实的5折，没有那些虚头巴脑的额外条款掺杂其中。但近几年京东的促销活动来看，“套路”是越来越多了。
相对淘宝是“短线”一天来说，京东和淘宝不一样，京东玩“长线”。
对于每年的618，京东的促销时间是6月1日-6月20日，20多天促销，每天促销的类目和品牌都不同，前段时间京东已经开始预售了，可以交定金，一直预售到31日，如此长线的操作，也令诸多消费者徘徊过后不由下单。
与淘宝的“双十一”的相似之处，在度过了最开始补贴商家搞促销的活动之后，京东也开始玩起了偷换概念，品牌打出来了，消费者认可了，剩下的就是每年都在这一天搞一些文字游戏，就能坐收渔翁之利了，何乐而不为？
接下来细致“剖析”一下京东的促销套路。
问题一：什么是618？为什么是6月18日？
翻开历史课本，1998年6月18日，刘强东斥资1.2万元，在中关村租下四平方米铺面，创办“京东多媒体”公司，主营电脑耗材，这就是京东的起源。
大约十年之后，京东开始以大型促销活动的形式进行庆生，推出京东618购物节，其促销力度堪称年度最大。与阿里双11活动不同的是，京东618的时间轴较长，促销活动持续20天之久，老实说消费者也很疲惫。
问题二：618台前幕后的时间计划是怎么安排的？
概括的说京东618分为三个阶段，5月20日以前是商家或商品报名，5月24日至31日是活动预热种草，6月1日至20日是正式活动窗口（又细分为专场期、高潮期与返场期）。
问题三：618当天京东是不是最便宜的？京东618的商品究竟便宜了没有？
第一，京东618活动最便宜的时间，理论上是没有的。
前面提到过，618和双十一不同，后者主要就是那一天，但前者是一个时间段，且每年何时进入618这个购物季，都不确定的。
去年的618，京东从6月1日开始大规模上线促销产品，但很多只是做了促销标志，何时开售都要等通知。但是从6.1开始，就可以去领满减券了，各种商品各种券，眼花缭乱，你需要自己记住这些券，因为有的是店铺券，有的是京东券，有的能叠加有的叠加有条件，有的不能叠加。
总之就是一个字：乱。
第二，618整个活动季，没有最便宜的时间段。
你必须寻找自己想要的品类然后快速收集这些券，还要看一看它有没有特定时间段的秒杀活动。如果没有的话，那你基本上什么时候买都是这个价，所以没必要等到18日当天，因为当天不会便宜。
第三，618真的便宜了吗？
准确的来说，没有。
京东习惯性地跟我们玩了一个游戏。在618活动季来临前，京东商城的价格会持续在一个低价位（就是平时的普通价位）。此时无人关注京东，都在等618，没人会注意价格。618活动一上线，随之而来的便是商城价格的水涨船高。
举个简单的例子，牙膏卖40，现在卖50，然后再把这个价划去，标上满49立减10元，变成39元，你就会觉得很超值。但实际上呢，它比平时就便宜了1元钱。
但没人会在意平时它多少钱，尤其是618前夕，因为人们根深蒂固的认为618买就会便宜。别说，确实便宜了一块钱，人家没说谎。
这就是套路，专业的套路。
当然了，这套路不是京东自己独享的，不能冤枉它。但凡广告打得响的品牌，必然会在别的地方把账拿给消费者买单（比如某拼夕夕）。
而消费者也普遍乐于上当，只为凑个热闹，这种双方都很开心的结果，明眼人说再多，或许就该被人骂不懂事了。所以说，无论什么活动，富人不在乎是否赚便宜，穷人再算也不赚便宜。
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