今天我们辅导的一个企业做了一张海报，发在我们合作的群里。平时项目辅导是我们合伙人执行的，我很少过问，但看到这个海报，我就来气了，因为真心做得不太好。
我今天来给大家讲讲如何做好一张在朋友圈里的海报：
首先任何海报要明确目标，就是你要通过这个海报达成什么样的一个结果。在具体的活动海报设计中要贯穿这个目标，回到这个目标；
第二是找到路径。用户的体验路径是什么？按照时间轴详细地把人群、场景、情绪、心理状态描绘出来，然后一个个细节罗列出来，逐个去解决这些细节所遇到的问题；
第三是给出价值点。首先要明确需求，对于用户来说有什么用？这张海报的主体内容帮他解决了什么样的问题？其次是给出证据。你说解决了问题，他为什么要信任你呢？是因为你有大咖还是你有很多人在用，还是你的背景很值得信任？这个要明确给出价值点。
第四个是给出用户行为的触发器。什么是触发器？就是给出指令，让用户做出动作，他到底是关注你，还是加你的微信，还是加群，还是直接付费下单，还是转发裂变？在这个给出触发机前，要给出理由，用户为什么要执行这个指令呢？比如说超值的价格，还有限时特价转发有礼或者是拼团打折。
有了这些基本要素，在表达上也要非常注意，比如说色彩上：以知识类为例，要理性，就需要冷色调，例如蓝色；电商一般都是红色橙色这种暖色调；刺激人的，有逼格一点的高规格的就选择灰色黑色这类颜色；官宣类、通知类的一般是表现紧急感，比如说是白色加红色，或者是黄色。
其次，排版上也要重点突出。原则上是画面上每一个像素都要有用，都是要为了你的目标去服务，没有的就去掉，不然就会给客户造成误导干扰。另外，要突出重点，一下子就可以抓住注意力的要点要突出出来。最后是要合理搭配，看看是不是适合自己的手机尺寸。
这样的朋友圈里的海报你会看吗？
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