“观望”
双十一临近，关于李佳琦复出的消息满天飞。
外界对于李佳琦复出时间众说纷纭，而也有消息称其团队已经开始接洽品牌进行选品。如此说来，李佳琦是否真要复出？品牌还需要他吗？
又传李佳琦复出
自今年6月3日晚，李佳琦直播间突然中断后，自此以后的98天里，李佳琦直播暂停、个人社交平台也再无更新，开启“隐身”模式。
和此前薇娅、雪梨等被封不同，截至目前，依然可以搜索到李佳琦淘宝直播间，直播间粉丝仍有6423.3万，只不过上次直播回放仍停留在2022年6月2日。
▍截自李佳琦淘宝直播间（9月9日15时截图）
与此同时，李佳琦的微博也没有被禁言，但这3个多月里也没有更新任何动态。目前李佳琦的微博粉丝数为3982.6万，其微博简介依旧是“电商主播 美ONE合伙人 上海青联委员 上海青眼五四奖章个人获得者”。
▍截自李佳琦个人微博（9月9日15时截图）
正因一切正常，外界对于李佳琦复出一直抱有希望。自李佳琦“消失”后，全网关于他要复出的传言也从未断过。
早在7月中旬，网上就有消息传出李佳琦即将在8月回归；而8月初，又有网友爆料，国内某电商平台的小二接到通知称，李佳琦预计9月底复出，并已经开始着手准备选品。
最近，关于李佳琦复出的消息再次甚嚣尘上，传言的复出时间如9月9日、9月19日、9月20日、10月20日……众说纷纭。不过可以肯定是，9月9日也就是今天，已经排除了。
就复出一事，青眼今日再次向美ONE公司求证，截止发稿，未获回复。
李佳琦没有“离开”过
虽然李佳琦已“消失”3个多月，但“李佳琦”依然“无处不在”。
今年618期间，在李佳琦停播后的几天，就有美妆品牌利用李佳琦进行营销，彼时一张某美妆品牌客服声称“李佳琦已确定复播”的聊天截图还引发了大量关注，但事实是李佳琦当时并未复播。
此种现象正愈演愈烈，近期抖音上就出现了超40个带有“李佳琦”字样的账号（详见青眼号外文章《40个“李佳琦”在抖音带货》）。
青眼在抖音搜索“李佳琦直播推荐”“李佳琦推荐”等关键词，可以看到多个相关账号。细分到美食和美妆等不同品类，大部分账号名都包括“李佳琦”字样，部分账号甚至直接使用李佳琦本人头像。而他们的共同点，就是将李佳琦直播带货的片段制作成短视频，然后在账号主页进行发布，通过直播切片的方式，在主页都挂上了橱窗入口，不少账号还标注着“点击橱窗购买同款”等字样，达到引流和实现转化的目的。
▍截自抖音（9月9日18时截图）
据了解，直播切片是指将直播截取后编辑成的短视频，这种传播形式在淘宝、抖音等平台存在已久。值得一提的是，多个曾以“李佳琦直播推荐”等相似名称的账号已被抖音“除名”，或者处于封禁状态。
显然，这种未经授权就发布李佳琦视频切片的方式存在侵权风险。不过，也有行业人士认为，“这从侧面说明了，即便是在李佳琦停播的日子，其影响力依旧。”
双十一、品牌还需要他吗？
目前，几大超头主播要么被封、要么隐退，但他们外溢的流量并没有被其他主播完全消化。
从市场反应看，在李佳琦6月3日发布的最后一条微博下，有大量粉丝的留言询问他什么时候回来直播，目前该微博已经有16.2w的留言和41.5w的点赞，而6月6日时，该微博的留言数仅为2.5w，点赞数为10.5w。
▍截自李佳琦微博（左图为6月6日截图，右图为9月9日截图）
不少网友在李佳琦微博下留言道：“快回来吧，护肤品快用完了。不知道从哪里买了”“没有李佳琦了，购物的欲望直线下降”……由于现已临近双十一，因此，近期也有不少网友留言称，“双11前还能回来吗”“真没地买东西了”。
事实上，这些评论也代表了不少美妆品牌的心声。今年618，在没有超头主播带货的形势之下，不少美妆品牌业绩受到了较大的影响。行业人士纷纷坦言，“618的业绩非常惨淡”。
众多周知，李佳琦曾带火了众多国货品牌，而“5000篇KOC试用种草+2000个KOL问答+搞定李佳琦薇娅=一个新品牌”也曾是很多新品牌的成长公式。因此，对于不少新锐品牌而言，失去李佳琦，就意味着失去了一个重要的销售渠道。
即便是对于老牌国货而言，超头的消失也会带来一定的影响。国内某品牌企业就在2022年半年报中表示，上半年由于疫情对供应链的影响，叠加超头主播缺失影响，使得护肤品类营收同比下降了34.84%。
据悉，昨日阿里已正式宣布，“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售。
“双十一在即，关于李佳琦即将复出的传言也愈来愈频繁。更是反映出了，李佳琦对于双十一的重要意义。”一位不愿具名的电商负责人如是说道。值得一提的是，某国货电商负责人还表示，“李佳琦复出之时要开香槟。”言下之意，也是对李佳琦的复出十分期待。
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