一．什么是剧本杀?
近些年，剧本杀成为了线下沉浸式娱乐的主打项目之一，其受众群也多为“Z世代”人群。正所谓“得年轻人者得天下”——当代90后、00后对娱乐项目的投入程度绝非前辈可比。另外，互联网的发达也让“病毒式”传播效应大大增强。而这些，都是商家看重的成功要素。
最近，一场哈尔滨疫情，让“子部语”剧本杀店出现在大众面前，剧本杀这个新兴的玩法也突破次元，跃入大众眼帘。
(尽管是新冠肺炎时期,许多年轻朋友仍旧喜欢剧本杀)
剧本杀对很多人来说，还是陌生的，那么，什么是剧本杀呢？
它是以剧本的形式虚拟出一个凶案故事，玩家在这场故事当中扮演不同的角色,根据演绎和搜证线索，分析、推理案件，找出凶手。
剧本杀起源于欧美的派对游戏。它以剧本为核心，玩家分别扮演不同角色，在DM（主持人）的带领下共同演绎剧情。绝大多数剧本杀都有一个最终任务，一般是“找到真凶”。 因此，也会有人称其为“升级版的狼人杀”。
据权威机构估算，2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者有望达941万。从注册量趋势来看，2021年上半年新增3543家，同比增长297%，注册量超去年全年。手机前的你如果拿出手机，简单搜搜“剧本杀”三个字，周边的场馆数量可能远超想象。
作为参考，2020年国内电影票房为204亿，是剧本杀市场规模的1.3倍。回望三年前，2018年剧本杀市场规模仅为65.3亿元，为同年电影票房十分之一，其增长速度可见一斑。
此外，“年轻态”也是该业务的另一个优势。
二．剧本杀的链条是什么?
(剧本杀十分适合年轻朋友进行交际活动)
目前“剧本杀”已经形成了相对完整的产业链条，剧本作者、发行、店家，以及大大小小的展会。好的剧本不断推出，玩家的体验不断变化，使得这款游戏越来越受欢迎。细分如下：
1）主持人DM，剧本杀游戏最核心的角色，是很多店比剧本更重要的存在；
2）剧本创作者，剧本杀最核心的物料，目前产业链已经成型；
3）剧本交易平台，方便小店主买卖正版剧本，这部分需求也很大；
4）装修服务供应商，场景剧本杀门店，装修也是核心环节之一；
5）剧本杀组团服务，做剧本杀约伴、组团的平台APP或小程序，等等。
三．剧本杀的存在基础是什么?
(剧本杀玩家都是时代弄潮儿)
1. 沉浸式的体验感。剧本杀店的装修，通常囊括了复古、神秘、科幻、未来等各种元素。客户无需看到剧本，就已产生身临其境的感觉，能更深入体验不同角色的推理乐趣。
2. 社交需要。年轻人用这种游戏方式拓展自己的社交圈子。在玩剧本杀的过程中，每个角色都掌握着重要线索,大家畅所欲言，玩法中也能看出不同玩家的性格特点，遇到契合的人，一场活动下来就可能成为好朋友。
四．剧本杀赚钱吗，谁在赚钱?
都说剧本杀赚钱，钱到底被谁赚走了？
举个例子。
店家A从开密室逃脱店转型到剧本杀店，总共投入200多万，先是装修花了50万，光设计费就是2万，但帮他装修的公司迎来了春天，一个月接下几十个单子，赚到百万；接着是去展会淘剧本，带员工跑一次，来回路费加门票花费近5000块，买剧本还得再花一两万，而一场展会办下来，主办方可以赚几十万，他虽然眼红，但“没办法，不去亲自玩，买剧本就跟赌博买大小一样”，他说。
另一个例子。
店家B为引流推广，与某专做特价的平台合作，以低至39.9元一局的价格吸引顾客，钱全都是平台收走了，自己不仅一分钱不赚，还得倒贴人力和零食；就连来玩剧本杀的玩家都能赚他的钱——为了招揽生意，他不得不付钱请能组局的玩家作为“气氛组”当托，“一局提成10%，请他们来玩一场还得付100来块”。
这里面出现了剧本杀的几个重要链条：装修公司、展会、引流平台、气氛组。另外还有个隐形的获益方，房地产租赁市场。剧本杀店是在目前荒芜的房屋租赁市场中，唯一还火热的点。
而对剧本杀店来说，他们可能是这个链条上，最重要也最艰难的一环。
当然，剧本杀店可以用盗版，大幅降低成本。这对正版是一种冲击，也是版权方和发行的痛点，毕竟现在没有健全的保护机制。
五．剧本杀行业的规范化
由于剧本杀还是个新兴娱乐类别，截至目前，行业监管和审批制度依然还处于缺位状态。这其实是一件非常危险的事，随着行业竞争的日趋激烈，很难保证没有创作者和发行会选择铤而走险。倘若真的在内容方面发生重大越线行为，整个行业恐怕都将迎来不可估量的严重打击。
当下的剧本杀行业，就如同一个没有任何防护措施的赛车手在山道上急速狂飙。
官媒的关注，倘若预期中的规范化、强监管可以到来，对部分打擦边球、无底线营销、非法牟利的投机者而言自然是灭顶之灾。
关于版号这件事，许多人本能地认定这只是一种束缚，但事实上，版号也可以理解为是一种隐形的保护。
或许，推动政府和行业队剧本杀业态进行适度监管，实现版号化，是对新业态健康化的促进，也是剧本杀未来摆脱密室逃脱困境的机会。
微信扫一扫 