近期，网络上传递着一个声音，就是消失了很久的传李佳琦即将回归直播，并呈现着一种李佳琦的直播很受欢迎的呼声。冷静观察不难发现，这种所谓的“呼声”，其实是一场惊喜策划后的炒作行为，背后的目的是为李佳琦回到直播行业进行铺垫和试水。如果这是一种试水铺路行为，笔者建议，李佳琦式的直播还是少一点的好。
首先，直播电商正在经历了新的迭代升级，知识型直播才能够叫好又叫座。最新数据显示，9月3日，东方甄选在贵州直播带货。开场仅两分钟，直播间就冲到了抖音人气榜、带货榜第一，当天总观看人次更是接近4000万。东方甄选再次刷新记录。简单来说，这是因为现在观众的对直播内容要求越来越高了。李佳琦式的“叫卖”带货已经成为过去式。这也是为什么网络上了流传着“董进李退”的说法。对比“OMG”“买它买它买它”和“阿拉斯加的鳕鱼”，孰高孰低一眼见分晓。
其次，李佳琦嘶声裂肺的高声呼喊和粉丝不计后果的拥趸，让李佳琦式直播带动着一种狂热的、非理智的力量，不利于营造风清气正的网络环境。此前，李佳琦被中消协和浙江消保委等部门点名之后，琦粉丝就曾有组织地对监管进行抨击，甚至对监管形成了网络暴力、道德绑架和舆论压力。这种无脑式偶像崇拜，既不利于监管开展工作，也不利于消费者的合法权益，更不利于营造风清气正的网络空间。
此外，李佳琦直播冰激凌事件、学历造假事件以及被选举人大除名事件，社会影响风气差，倘若复出回归直播行业，带来一定的负面效应。前述几个消息合并在一起来看，我们很容易看出，李佳琦的为人或处事方式。
作为一名曾经的头部主播，李佳琦无疑拥有着庞大的粉丝群体，从当下一些营销账号发布的内容可以看到，李佳琦此前的碎片剪辑内容，都能够形成一定影响。倘若李佳琦回归，无论是他无意甚至刻意触碰“底线”打擦边球，恐怕都会酿成不可预料且完全不可控制的风险。同时，也不排除有些人为了引人眼球、搏出位、求同情，争先效仿而形成不良风气，甚至更不能排除有网友被利用，造成更大的影响。
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