考大家一个问题：
- 你知道中华牙膏吗？
- 你用过中华牙膏吗？
- 你认为中华牙膏现在是中国的还是外国的？
- 你知不知道中华牙膏是哪家公司的？
- 中华牙膏真是这家公司的吗？
以上5个问题依次递进，大致可以说明大家对于中华牙膏的了解程度。为什么要说中华牙膏呢，老问题，先说结论，中华牙膏是一家伪装成了民族品牌实则是被外资收买的一家公司。
但与其他被完全收买的公司不一样，中华牙膏的收买仅仅是收买“使用权”，而不是把品牌所有权买下来，下面就分开来说：
01 民族品牌中华牙膏
中华牙膏，新中国成立后第五年（1954年），中国牙膏成为共和国第一批自主生产的牙膏企业之一。
从成立到现在，算起来已经有超过65年的历史，再过30多年，就是正儿八经的百年品牌了。
在最风光的八九十年代，中华牙膏曾是民族品牌的骄傲，无论是商场超市还是门口的街边小店，我们都可以看到中华药膏的身影。
同时，在90年代中期之前，也是国内日化用品的顶峰时期，比如父母辈们所喜欢的美加净、大宝、白玉等，都是那时候的当红炸子鸡。
02 国产牙膏全军覆没，中华牙膏是“国货”存活的意外
从90年代之后，随着开发的力度加大推进，合资浪潮卷席了整个中国的日化产业。一些海外的品牌进入中国后，依靠先进的管理体系和成本优势，快速侵入并占领了国内中高端市场。
国产品牌从此开始变得举步维艰，最后破产的破产，被收购的收购，几乎全军覆没。
中华牙膏也不例外。
1994年，同样陷入困境的中华牙膏将自己的品牌“租用”给了欧洲500强企业联合利华公司。
联合利华“租用”中华牙膏的时候其实打了一个小算盘，并没有真正想把中华牙膏发展起来，而是打算把她“雪藏”，通过中华牙膏原有的市场渠道，扶持自己的亲儿子“洁诺牙膏”。
但意外的是，在减少投入的中华牙膏销量不但没有下滑，反而是大大超越联合利华重金扶持的“洁诺牙膏”，这让联合利华公司决定继续使用中华牙膏在市场销售。
就这样，中华牙膏意外地生存了下来，以为自身的影响力和在中国人心中的口碑，意外地生存了下来。
自己争气！
但其他一些品牌就没有那么幸运了，比如白玉牙膏、美加净牙膏、大宝等品牌被收购之后，无一例外都被“雪藏”，然后逐渐退出人们的视线，直至完全消失。
03 消失的国货和意外崛起的云南白药牙膏
中华牙膏，在意外生存了10多年后。从2016年开始，销量逐渐下滑，中华牙膏传出被再次“甩手”的各种传闻。
根据有关机构发布的《2018年中国牙膏市场分析报告－行业深度调研与发展趋势研究》显示，2018年，我国牙膏品牌力指数得分排名第一的是高露洁，“在提到牙膏品牌时，有38.1%的消费者会首先提到高露洁”。在高露洁之下，佳洁士、黑人牙膏、云南白药品牌分别位列第二、第三、第四位，而曾经被称为“中国牙膏四大天王”之一的中华牙膏的品牌力指数却已经下滑至第五位，多年来不断下滑的市场占有率和销量正在让中华牙膏面临颓势。
意外的是，2019年，不务正业的“云南白药牙膏”大幅逆袭，超越各大强势品牌，夺得销量冠军。
而中华牙膏却再次陷入增长乏力的尴尬境地。
不过近年来，随着我国制造业水平的不断提升，国货风潮再次崛起，曾经一些卖给外资的民族品牌也在陆续被本土企业回购。
当然，作为陪伴了70、80、90后很长时间的品牌，“颠沛流离”多年的中华牙膏毫无疑问是最有可能再次崛起的品牌之一。
木头希望在不久的将来，这个饱含民族情结的品牌会被国人重新收购，结束“任人摆布”的命运，成为真正的民族品牌、国货之光。
微信扫一扫 