今年双十一你的最大一笔支出是多少？
抖音一哥“疯狂小杨哥”最近在朋友圈晒出了自己清空购物车所需要的金额——一个亿。
小杨哥花一亿买楼
直播带货吸金能力惊人
自从成为抖音一哥，“疯狂小杨哥”的一举一动都颇受网友关注。
近日，“疯狂小杨哥”在社交平台更新了一则动态，称自己花了一亿多元人民币在合肥购置了一处房产，用来当做三只羊全球总部。
根据阿里拍卖，这处资产是嘉东光学位于合肥市高新区习友路与天堂寨路（原学田路）交口东北角的工业房地产、在建工程、机器设备、构筑物、存货等。资料显示，该资产包括一栋15层高的生产综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房（其中两幢为在建工程）和1个门岗，建筑面积共5.39万平方米。
根据“疯狂小杨哥”的截图，除了1.03亿的基础费用，小杨哥还额外花费了50万元的软件服务费。
据悉，这处房产是一处法拍房。大楼原来的主人是一家名为“嘉东光学”的上市公司。这家公司从事激光晶体及光学晶体、光通讯和激光雷达产品的研发、生产、销售，号称拥有世界先进的晶体生长技术、光学冷加工技术和镀膜技术。但今年9月，因为负债8400多万，“嘉东光学”进入了破产清算。
虽然只是买个楼，但是当这些事情发生在网红或者公众人物身上时，就拥有很多解读空间。
卖地的是破产的科技公司，新入驻的则是依靠搞笑走红的抖音带货主播，这种对比也让不少网友唏嘘，毕竟“嘉东光学”欠的那8000多万就是不少头部主播几场带货的收益；还有人说“小杨哥干倒科技公司”……
11月8日晚，“疯狂小杨哥”直播再度回应买楼称“那个科技公司早在17年就倒闭了，只是我们现在买了下来。买楼是为了把公司做得更大，帮助大家更好地就业。”
“疯狂小杨哥”在直播中表示，现在的公司占地15亩不太够用了，公司越做越大要往合肥发展，自己就想为家乡做出一个电商品牌，希望把电商团队和品牌都做起来，吸引更大的商家更多的人才。他还表示：钱都是东拼西凑的，是公司买的，不是个人买的。
粉丝破亿
疯狂小杨哥开始“流量循环”
曾几何时，李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩被视作直播带货界的“四大天王”，资源和流量的超高集中度让直播带货行业似乎格局已定。但2022年疯狂小杨哥剑走偏锋，通过“反向带货”反倒打开了局面。
据悉，2015年，小杨哥注册了“疯狂小杨哥”的ID账号，正式开始进行短视频创作。而据电商报11月3日报道，抖音账号“疯狂小杨哥”的实际粉丝数量已经突破1亿，成为抖音首个粉丝过亿的达人主播。
此前，抖音并无粉丝破亿的个人账号，机构账号中人民日报和央视新闻分别达到1.6亿和1.5亿的粉丝量。
在疯狂小杨哥粉丝量破亿的背后，其流量并没有转化成相应规模的GMV。
相关数据显示，近两个月来，疯狂小杨哥的销售额都落后于东方甄选，位于第二位。具体来看，9月份东方甄选的销售额在5~7.5亿元，而疯狂小杨哥的销售额在2.5~5亿元。
值得注意的是，小杨哥2021年成立MCN机构——合肥三只羊网络科技有限公司，逐步走向专业和精细化运营。同年，三只羊网络引入外部资本力量，小杨哥商业版图迅猛扩张。
天眼查App显示，疯狂小杨哥张庆杨目前关联企业共7家，存续状态的有6家。其中，张庆杨在合肥三只羊创业投资有限公司、合肥三只羊网络科技有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司中担任法定代表人、执行董事、财务负责人等职位，同时担任合肥领头羊文化传媒有限公司、合肥三只羊文化传媒有限公司、池州蛋壳互娱文化传媒有限公司的股东，此外，他还是忠县张庆商务信息咨询服务部的经营者。
虽然目前提及直播带货头部主播很少有人会提到“疯狂小杨哥”，但从数据来看他们的成绩足以跻身头部。
和李佳琦、罗永浩等主播不同，小杨哥带货从品类到客单价都很杂，美妆食品、个护家清、服装3C应有尽有，而且品牌也非常多样，既有你在淘宝上都搜不到店铺的品牌，也有像欧莱雅、五粮液这样的大牌。
其实从本质来看，李佳琦的带货是一种销售选品能力转化为影响力的过程，而疯狂小杨哥主要靠的是搞笑和人气。“反向带货”出圈后，这种内容形式与风格就被固定下来。在主播同质化趋势明显的今天，如何找到记忆点似乎比如何打到最低价更重要。
在“反向带货”的标签下，带货不再只是一种单纯的销售行为，而变成了一种杂糅娱乐属性的内容+带货。不少品牌也看准小杨哥流量来直播间用低价换曝光。当疯狂小杨哥成为现象级网红，不少名人做客也成为了直播间热度和话题内容的“双重供应商”。
比如在近日，乐华娱乐老板杜华就曾做客小杨哥直播间卖面膜，本身就坐拥话题度和关注度的杜华非常懂互联网玩法，在直播间配合度很高，不仅为自己涨粉数十万，也带动了面膜本身的销量。
抖音网红如流水
疯狂小杨哥“一哥”能当多久
一直都有这样一句话“铁打的抖音，流水的网红”，虽然总是能够一夜爆红，但对于立足于抖音的网红来说，这“爆红的保质期”往往比微博、B站等平台更短。
从温婉到张同学再到如今的刘畊宏，短短几年间抖音头部网红完成了多次迭代，几乎很少有像papi酱这样保持超长生命周期的网红。这很大程度上与抖音这一平台本身的特点有关。
自媒体时代喊了近十年的“去中心化”，但很快都进入了头部效应明显的状态。在算法和流量逻辑的加持下，抖音平台的内容创作者更迭速度很快，一边防范超级头部对流量的垄断，而另一面则通过各种“运营”将流量分散。
在这种生态中，几乎每一个抖音网红都处在焦虑中，数据的起起落落甚至比人生的起落还大，只有不断追热点或自我迭代才能克服大众的审美疲劳和善变的流量逻辑。
虽然抖音曾经花很大力气培养罗永浩，但在进入稳定期之后，品牌自播成为了抖音的重点扶持对象。
抖音网红的困局也是小杨哥必须要面临的问题，如今已经成为“抖音一哥”疯狂小杨哥的爆红能延续多久？
即便抖音是目前全网最大的流量池，但也总有见顶的时候，当无限接近天花板的时候拓展赛道与空间就成了潜在的增长点。在这种逻辑下，不少抖音头部带货主播在今年双十一前期开始探索更多可能性。罗永浩、东方甄选纷纷开启了淘宝直播，进行多平台运营。
但是不同于老罗和东方甄选在全网都曾现象级爆红，疯狂小杨哥一直都处在一个更闭环的生态中，无论短视频内容还是带货风格、品类都极具“抖音特色”，同类内容跨平台传播效果不佳。跨平台运营对于小杨哥来说可能并不是一件容易的事。
从这个角度看来，“抖音一哥”的称号似乎也并不都是褒奖与喜悦，某种程度上它意味着一种“加速”，究竟是加速成长，还是加速死亡，要看疯狂小杨哥的智慧。
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