1 1月 12 日消息，第 14 届天猫双 11 已于今天零点收官。天猫表示，今年天猫双 11 稳中向好，交易规模与去年持平。公开数据显示，2021 年天猫双 11 总交易额为 5403 亿元。
据了解，今年双 11 是参与商家最多元化的一届，有 29 万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过 2100 万商品参与双 11。
淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪11月11日下午表示，截至11日中午，今年天猫“双11”整体稳中向好。
数据显示，截至11月10日，天猫平台已经诞生了25343个销售过百万的爆款单品，其中2000多个销售额超千万元。“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”吹雪称。
双十一早已不是原来的味道，对外宣称的持平估计也仅仅只是为了保住颜面而已。
从2020年的同比增速26%，再到去年的8%，直到增速降低到0，十二年的天猫双十一逐渐失去往日辉煌，下坡事实不容置疑。
一方面，双十一早已不是天猫一人独大。从京东，拼多多，再到异军突起的抖音直播，抢占了近20%的市场份额。这种情况，天猫交易规模还能持平，其中电商平台惯用的住宅、别墅、汽车等虚假销售数据估计占据了不小份额。
另一方面，双十一曾经最大杀手利器：价格优势。早已在纷杂繁乱的各种营销手段的掩护下，失去了往日的单纯，消费者被电商教育多年，早已不是那看着所谓买100送100就下单的青葱少年。
不少人怀念2010年的天猫双十一，那个时候大家像春晚守岁一样，在手机上苦苦等待12点的到来，只为抢购或者秒杀自己心仪的商品，因为当时的五折是真的五折。
我们可以怀念一下当时的海报。
以下是我昨天现场采集的双十一价格案例，给大家看看即使双十一期间，电商平台也没有任何的价格优势。
案例一：京东天降神券，买101送100元。
这是我双十一期间登陆京东商城，系统以意外惊喜为名我送给我的一个优惠券：买101送100元。
买101送100，虽然仅限男装产品，但即使如此，以我运营多年实体商业经验，可以选择的范围也很多啊，如果真有一些知名品牌可供选择，我肯定能占大便宜。
于是乎，我点击了“立即使用”，进入了商品选择清单：
结果你们猜对了。
没有一个你能认识的知名品牌，服装价格也都全部远超过100元实际价格，哪怕不知道什么品牌的袜子也需要69元（还需买两套筹足100元以上）。
案例二：双十一19点左右，购买家庭常用的蒙牛牛奶：
现在是双十一19点左右，我同时打开“天猫”，“京东”，“沃尔玛金海路店京东到家”以及“朴朴超市”，拟购买蒙牛一款常用奶制品，我们来看看实体店、外卖平台和传统巨头电商在价格上哪个更优惠：
首先，我们看看蒙牛京东自营店，一款常规16盒250ml的蒙牛单买一箱：42.9元。
我们再打开淘宝天猫，同样的价格为：41.72元。
现在，我们看看实体沃尔玛店在京东到家里的外送价格，同样双十一促销，沃尔玛购买到手价格：32.8元。
简答的一项商品调研完毕：实体沃尔玛32.8元<天猫41.72元<42.9元京东自营。
即使电商平台努力希望你三件以上更多优惠，但和实体店的价格还是有一定的差距。
双十一，电商平台的价格优势甚至于比不上实体店沃尔玛的促销优势。这就是现实。
大家也可以在日常生活中对比一下实体超市和电商平台的价格，一些日常生活用品，电商的价格已经基本和实体店持平，并没有太多的价格优势。
当然，我们并不指望说电商平台的价格一定要是最优惠的，因为毕竟他方便了我们的生活，免去了我们实体店的排队烦恼，以及大包小包提重物的疲惫。就连曾经以价格为优势的淘宝总裁也开始宣传淘宝要更加专注于顾客体验。
比如京东的优势在于今天下单，明天到。
但亲爱的淘宝，能不能管管你的菜鸟裹裹，即使强调了不放快递柜，你们的快递员从无例外的还是把快递柜当作物流的终点？
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