每次在交流或者授课，谈到产品运营时，永远离不开产品属性这一个话题。令我惊讶的是，有些朋友在从事过一段电商运营的时间后，仍然对标品和非标品的概念并不清晰。我觉得有必要简单做一下阐述，不带一点水分，建议对这个模块还没有理解的小伙伴花5分钟左右时间阅读。
一、什么是标品和非标品
1.标品。当你搜索某一关键词，点进去发现产品的功能外观作用相同或类似，而客户主观的选择依据：最热销、最低价、评价好坏，等等。此类产品共同的特性是，通常买家在浏览该关键词的前1-2页就会立刻形成购买决策。
常见的标品有：手机、电脑、小家电、化妆品、硬盘等等。
2.非标品。客户在购买此类产品的时候，购买决策主要在于颜色，款式等，特别有意思的是，他们需要“逛逛”才会买，有时候逛着逛着就不买了。非标品无法搜索某个大词找到产品，更多可能需要精准词加以修饰。
常见的标品有：服饰鞋包等。
二、不同产品属性如何做广告营销策略
1.标品的转化率较高，很多买家在浏览前一两页就已经心里有数来，知道要买什么产品。与此同时，标品也伴随着高额的流量成本。在你优化好一系列的产品基数（价格、销量、评价、主图）以及商品质量分之后，建议将关键词广告排名顶到第一、第二位，并维持好你的转化率。
2.非标品转化偏低，流量成本也不高，这时候你通过广告竞价把产品顶到第一位基本上就是九死一生。而低价引流和关联广告可能是更适合你的推广方式。必要时也可以适当开一开大词和精准词的关键词广告，尽量让商品保持在首页即可，具体在哪一个位置的转化率更好，则需要去测。
三、总结
标品更依靠排名，非标品更注重款式。
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