李子柒和微念谁赢了?资本为什么要搞李子柒

自2021年7月,李子柒在网络平台上一句“资本果然好手段”再秒删后,她便自此停更了,因为与MCN机构——杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“微念”)产生法律纠纷,李子柒与微念的合作陷入僵局。

而李子柒“消失”的半年里,已经足够市场跌宕起伏地更新一轮,无数个XX版李子柒出现在网络上,试图分食李子柒停播时期的流量。

李子柒和微念谁赢了?资本为什么要搞李子柒

通过梳理公开信息,我们可以看到,李子柒与杭州微念之间走过一段从一见钟情到如胶似漆的旅程,双方互相借重,谱写了一段红人与背后机构互相成就的佳话。但是,佳话尚温,友谊的小船说翻就翻了。时至今日,虽然有媒体多次向杭州微念一方探问究竟,但微念一直隐忍不发。所以,李子柒与杭州微念之间究竟发生了哪些过节,这些过节又如何一点点放大,直至李子柒方冲冠一怒,诉至公堂?

李子柒与杭州微念之间的恩怨情仇,李子柒方的简单一句“股权之争”或许并不能解释一切

随着红人经济崛起,网红与MCN机构之间的矛盾时有发生。每当两者间出现纷争,外界似乎只有跟着骂一句“万恶的资本”方能彰显政治正确。但网红究竟是资本运作出来的,还是靠自身实力脱颖而出,资本在其中作用几何,似乎是一个难以量化的问题,这也给后期双方的矛盾埋下了伏笔

李子柒和微念谁赢了?资本为什么要搞李子柒

李子柒怎么了?

7月14日,李子柒在各平台更新了制作四川自贡井盐的视频后,便在互联网上失去了踪迹。

李子柒去了哪儿?为什么突然断更?一时间成为公众好奇的话题。

8月26日,李子柒的助理连发两条微博,一条提醒大家不要被他人冒用李子柒名义的诈骗短信骗到,并称已经向公安机关报备;

另一条回应停更一事,说李子柒需要时间整理现实问题,也需要不断学习。

事情走向从李子柒的一条动态开始急转直下。

8月29日凌晨,停更一个半月之后,李子柒在绿洲上发布了一张表情包,并配文:

半夜被恶心到了,这么快就按捺不住了么。

李子柒和微念谁赢了?资本为什么要搞李子柒

面对不明所以的网友,李子柒回复表示:

“资本真的是好手段!”但很快,这条回复又被删除。

第二天,8月30日,李子柒po出一张报警的图文,配文称“大清早报个警”。

随后,#李子柒报警#相关话题登上微博热搜。

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关于为什么报警,各路猜测也是颇多,有的说是李子柒家人被骚扰,有的说是她被人跟踪。

与此同时,更多猜测也相继出现。

因为明星李亚鹏的短视频内容风格与李子柒略为相似,网传李亚鹏挖走李子柒的制作团队导致了她的停更,随后李亚鹏方面否认此事。

李子柒助理也发微博辟谣,称不存在团队被挖,李子柒只是在整理与第三方公司的问题。

那段时间还传出某超市冒用“李子柒”商标销售“十全十美”月饼事件,四川子柒文化传播有限公司官方微博特地发表针对此事的律师声明。

9月16日,微博大V“兔撕鸡大老爷”的一条微博,让大众视线聚焦到了李子柒和微念的关系上。

“兔撕鸡大老爷”透露李子柒停更这段时间忙着和微念扯皮,现状要远比想象中的惨,在股权架构中吃了大亏,并有可能因此颗粒无收。

李子柒和微念谁赢了?资本为什么要搞李子柒

截图来自“兔撕鸡大老爷”

当天,“吾掌柜”等微博大V也跟进解说了李子柒和微念的股权问题。

断言这是一次“因资本引起的企业内部股权斗争故事”,并表示李子柒并不能控制和掌握“李子柒”这个IP。

截图来自“吾掌柜”微博

李子柒和微念的矛盾被摆到了台面上。

在网红IP与商品之间,并没有天然的桥梁,微念必须通过专业的品牌运作,将网红IP逐渐演变为消费品牌,而形成品牌也未必能够盈利。与MCN机构在微博付费铺路一样,品牌无法躺赢在流量上,打通流量到产品的关键一环,除了继续真金白银的投入之外,并无捷径可走,从供应链、渠道、投放、运营到终端销售,每一个环节的失败都可能导致全盘皆输。

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李子柒团队精心拍摄美食视频,杭州微念蓄力打造新消费产业链。通过专业产品团队组织行业分析和产品研发,系统研究全国各地美食,2019年,李子柒品牌在广西柳州与两家螺蛳粉代工厂合作,年产能突破100万包。为了确保品牌调性的一致性,微念在选品上专注于杭州藕粉云南鲜花饼等具有有东方传统美感的食品,继而让消费者对李子柒品牌拥有了更多认同感。

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为了扩大产品覆盖面,李子柒品牌不仅全面布局线上,还要拓展线下商超渠道,让李子柒品牌从网上延伸到线下,完成整个商业生态的全面布局,一些产品还频繁露脸薇娅等知名大主播的直播间。从摸得着的工厂,到看得见的各种商业推广,可以说,“李子柒”IP绝非李佳佳一个人在战斗。仅以两家螺蛳粉代工厂为例,工厂工人及技术人员数量就多达4000人。正因为构建生产和运营推广体系的巨大投入,尽管李子柒品牌全平台销售量去年突破12亿元,但扣除各项成本,微念公司至今仍是亏损状态。

也因此,一些观察人士提出,文化IP与网红个体并不能划等号。从文化到文化产业,需要有消费的发生。一个成功的IP,首先自然是网红人物的影响,但是支撑这一IP持续下去的,实际上是一个系统的文化工业体系以及可持续的商业化路径。

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清华大学文创研究院副院长崔保国教授便持这样的观点。他在一次研讨会上说,他曾到薇娅的谦寻公司考察过。“那一栋大楼里面,几百人为她忙活,给她配货、选货,还有一大批公司在门口排着队。能支撑起这么一个网红,实际上需要一个专业的商业化运营团队。薇娅如此,李子柒亦然。

优质的内容、强大的运营、靠谱的产品,三个元素就像三根支柱,共同支撑着“李子柒”这个品牌大厦。只有内容,没有后两者,李子柒这个品牌只是“看上去很美”,同样,没有内容,只有后两者,也会让商业变得平庸而缺少灵魂。

李子柒和微念谁赢了?资本为什么要搞李子柒

所以,用一位知乎网友的话说:李子柒割席,是一个多输结局

双方纠纷发生以来,李子柒频频亮相,讲述个人情怀和未来规划;但杭州微念一方似有难言之隐,始终对外三缄其口。所以更多内情,外界只能通过既往报道以及李子柒及其助理的吐槽方能猜测一二。

猜测越多,舆论越杂,有的支持李子柒,也有同情微念,更有将双方各打五十大板。现在的舆论局面,恐怕已经超出了李子柒以及杭州微念的意料。

不管是李子柒品牌的产品销量,以及对李子柒个人的观感,乃至于对资本的口诛笔伐,在混乱的舆论场中,一心弘扬传统中国美的李子柒和杭州微念的形象,都受到一定的损害。对李,虽然粉丝们对其才情不无激赏,但其未与杭州微念充分谈判便一纸诉状索赔巨额资金,也让一些人扼腕叹息。而杭州微念一方,也成了不少人反对资本扩张的情绪宣泄口。

外界并不清楚,这一当初互相成就的完美搭档,究竟是哪方责任闹得分道扬镳?相信绝大多数人都不愿看到,一个具有影响力的IP,刚刚升起就陷入旷日持久的司法和舆论拉锯战。这是一场没有赢家的战争。

还有业内机构表示:做红人生意太累了,还是做虚拟博主最省心。

倒也是条思路。

总的来说,MCN行业做的是人的生意,没有一劳永逸的合同,也很难有永远的合作,股权和利益分配机制本身有滞后性。

面对网红自身价值的快速变化,如果双方缺乏沟通的智慧,如何长期稳定地走下去恐怕是永恒的难题,类似李子柒微念这样的纠纷还会不断上演。

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