这几年，随着移动互联网渗透率的见顶，电商行业也陷入了普遍的焦虑之中。对于电商平台来说，如果选择啃老本或者固步自封，最终只会把仅存的优势消磨殆尽，逐渐被对手蚕食。面对增长瓶颈，各大平台必须寻找新的突破口。如今看来，淘宝似乎已经找到了答案，并且已经率先出手了。
就在近日，淘宝内测同款比价功能的消息冲上热搜，业内外的反响颇为激烈。看似一个新功能的上线，却能获得如此多的关注度，说明淘宝下的这步“棋”确实抓住了一些根本性的问题。不过，目前淘宝的这一新功能只对小部分用户进行了开放，后续会进行阶段的放量上线。
按照淘宝官方的计划，同款比价功能会先覆盖冰箱、空调等在内的消费电子行业，至于其他品类也会在本月内陆续开放，而且之后除了淘宝平台外，还将推出全网比价。就“同款比价”功能本身来说，它节省了消费者的时间和精力，也提高了比价的效率和准确性。
不过个人认为，淘宝推出这一功能，真正的意义不仅局限于更加透明的价格，还有用户体验上的提升，近期淘宝内部也明确指出，今年相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长，而用户活跃说到底就是用户体验要好。事实上不只是淘宝，提升用户体验是现在所有电商平台都在强调的方向。
就战略意义而言，同款比价功能可以看作是淘宝2023年五大战略中“价格力”的重要一步，或者说推进价格力战略的前提，“价格力”不是简单的低价，而是高品质下的性价比。说白了，就是低价可以吸引用户，但是用户体验的提升，需要质量和低价兼顾，这才是淘宝想强调的。淘宝推进“价格力”战略，针对的也不只是淘宝本身，对整个电商生态也将带来潜移默化的影响。
作为电商行业的老大哥，很多人认为淘宝老了，落后于时代了。可事实上无论站在个人消费者的角度，还是行业分析师的角度，都能得出同样的结论：淘宝仍旧是国内最好的电商平台，完整的生态系统、成熟的基础设施，再加上淘系电商对新消费趋势的敏锐捕捉和助推能力，为淘宝的发展提供了不竭的动力。
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