疫情这几年，由于行业会展等线下渠道受阻严重，很多外贸企业和海外“洋老板”们都把做生意的主要阵地转到了阿里国际站等线上平台，推动了线上外贸的蓬勃发展。进入2023年，虽然疫情不再，但“线上做外贸”却成为外贸生意的主流，特别是跨境直播、短视频等线上外贸特有的营销方式，越来越受到广大外贸企业和“洋老板”们的重视。
从阿里国际站官方发布的数据来看，在近期开展的3月新贸节中，中国工厂的跨境直播十分火爆，首周就吸引了70万“洋老板”围观。而从全年来看，阿里国际站上开播的外贸商家同比增长了100%，海外观看人数翻了3倍，目前阿里国际站上的跨境直播语种也已经覆盖了英语、德语、西班牙语、阿拉伯语等十多个世界主要语言，影响力日渐壮大。
那么，什么样的跨境直播，最吸引“洋老板”们的关注呢？总结来看，主要有这几种：
第一、沉浸式展现产品性能，秀出硬核实力的。比如阿里国际站跨境商家济南金威刻，在他们家的阿里国际站直播间中，给“洋老板”们展示的就是他们的激光切割机是如何在不到一分钟的时间里在钢板上切割出了一个“猫”的图案的。事实上，金威刻的激光切割机不仅能画“猫”，还可以根据设计图切割出埃菲尔铁塔、飞机、鹿……可以说是“一机刻万物”。当然了，再好的解说和介绍，都不如现场直接刻图案来得震撼，在阿里国际站直播间的帮助下，目前，金威刻的产品已经远销全球180多个国家和地区，其中不少买家都是看了金威刻在阿里国际站上的直播后下的单。
第二、以极限挑战方式对产品进行压力测试，展现产品某方面性能的。比如阿里国际站新能源商家德兰明海，他们不仅通过直播远程带着“洋老板”们深度探访工厂，还全球直播自己的便携储能产品在实验室里接受“暴力测试”的画面，从一次性点亮300个15瓦灯泡的大功率挑战，到在零下十度极寒环境下、50厘米高空跌落等突发情况下的连接点亮测试，引发了海外买家们的阵阵惊呼，也给他们留下了深刻的印象。
当然，除了上面两种，阿里国际站跨境直播的玩法还有很多种。总之，直播的创意千变万化，符合自己行业或者产品调性的，能用最形象、最具冲击力的方式展现产品卖点的，都是可以尝试的。
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