大家好，我是老虎~618快到了，随着双十一去年“意外”有些陨落，年中618这场由两大元老电商中另一家——京东创设的618，就成了各路诸侯会盟耀武的主战场。而在这“危急存亡之秋”，阿里系旗下的两大App纷纷“从头开始”，以新名称示人。其中手机淘宝改名为“淘宝”，而没怎么“玩起来”的淘宝特价版，则更名为“淘特App”。
这波操作，其实没啥，但现在这个“三足鼎立”+“群雄割据”的争霸赛模式下，电商看中的无非是一个噱头。谁先喊出百亿补贴，谁就抢先一步；谁先做了社区团购，谁就快人一等；谁先形成闭环生态，谁就财不外露…天下武功，唯快不破，先声夺人的阿里系这次将名称“简化”，不知道有没有壮士断腕之意，但上天猫拼京东费劲，下淘特打拼多多不过，目前看一直在丢阵地的，显然是阿里。
处于“拼”位置上的选手先发招，这在各行各业都是比较普遍的。淘宝系列不是市占率不行，也不是销售额下降，只是被后来者蚕食市场罢了，这次客场作战先出手，而且是用理念出手，等于是宣告了其“特价版”和拼多多之间一年多对抗的“失败”。而阿里方主将天猫，则推出了“三大优惠政策”：
一是时间，5月24日晚8点正式预售，6月1日开始付尾款，不熬夜不挨骂，不被诟病少争议；二是特色，突出会员效应88VIP除了九五折，还有打底520块钱红包可领；三是榜单，推出天猫销售数据榜、热搜榜，以供买卖双方参考。看起来输出挺高，而且摒弃了购物节早期“百亿补贴+熬夜抢购”的两大诟病，可见是花了心思的。
至于另一边京东，真不知道两家是商业默契还是谁抄了谁，整个购物的时间线完全相同。。而京东的特色还是固有的两个字：靠谱，就像京东物流的发行价一样。不仅买方能享受到包括新品、爆品还是C2M（反向定制）产品等，覆盖面积达90%以上可享价保服务，卖方也被承诺今年618要12万个中小品牌商家成交额同比增长超100%，230个品牌销售破亿元。可见京东这个“让利”给乙方的行动，是全方位的。恩，图标，也很萌…
至于“逆袭的三弟”拼多多，表面上音量不大，声称日日618，天天双11，其采取的策略颇有暂避锋芒的意思。5月22日零时就正式开启百亿补贴两周年大促季，似乎是在给两家“高端购物平台”让路，自己则深耕下沉市场。反正这显卡是不可能卖了，一辈子都不可能卖真显卡了，也没有人需要挖矿了……
当然，战局里面不止你我他这三块“活宝”，快手、抖音这两家平台也强势入驻了，毕竟之前的“潘嘎之交”就是出自短视频平台的名场面老梗。这两家定下到年底的GMV都超过了5000亿元，在双11不再犀利的当下，618这片战场显然是寸土必争。虽然之前“淘宝+抖音”与“京东+快手”曾有过一次站队互掐，但你中有我、我中有你，都为了自己的闭环生态，所以不会有所谓“牢不可破的联盟”。
对618这件事，说难也难，说容易也容易，难在电商老大究竟归谁的决策，618占比将越来越大，甚至逐渐超过双11；简单在别管他们之间掐的有多凶，掐的越凶，对消费者越好，因为他们掐的方式只有两个字：撒币。当百亿补贴从最开始的全民狂欢，到如今被喷成噱头炒作，各路豪强必然会推陈出新的玩花样，而消费者每年的“省钱攻略”，恐怕也都要做一次大的更新…
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