小红书的更新频率愈发快速。
年初时，小红书在APP首页中上线了视频流入口，代替了原先的“购物”入口。
一个月后，小红书又对外宣布，正式上线网页版。
这一连串的功能迭代，或许预示着小红书的电商业务被提到了更重要的位置…
– 01 –
网页版小红书上线
在浏览器中输入http://xiaohongshu.com后，“网页版小红书”并未直接出现在首页。
而是需要点击页面顶部的“发现”按钮，才能真正进入到网页中。
点击笔记后发现，网页版小红书的图文排列方式与APP不同，呈左图右文的形式。
这或许是考虑到登陆网页版的用户皆是使用大屏端口，左图右文的视觉效果会更具有冲击力。
同时，目前图文内容仅支持用户进行转评赞、收藏、关注和一键三连等操作，分享的方式主要通过扫码。
此外，网页版小红书一屏包含十条笔记，对比APP而言，用户能够选择的内容也会更多。
在使用中发现，网页版小红书没有搜索功能，即随机出现内容，其中多数内容为各个领域中的爆文。
而且笔记中的图片及视频均无法保存，想要保存图片看来只能通过APP来实现了。
总的来说，网页版小红书仅仅达到“能看”的标准。
– 02 –
流量焦虑的小红书
其实小红书一直都有网页端，只不过之前使用的群体更多是创作者。
因此对于不少用户而言，“网页版小红书”是一个新兴事物，就如同之前的“网页版抖音”“网页版拼多多”一样。
>>> 延伸阅读：大动作！拼多多网页版低调上线，“叫板”淘宝京东？
而此次上线的网页版小红书，很明显是为了满足浏览需求的用户，提高产品的可用性及操作性，多端口化培养用户的习惯。
总而言之，小红书此次的更新就是为了“用户”。
拥有2亿月活用户的小红书，已逐渐成为用户在做决策前的“指南”，就像是不少人在选择餐厅时都会瞅一眼“大众点评”一样。
只不过，随着抖音、快手等短视频黑马出现，“种草”一词已不是图文的红利。
流量焦虑不仅仅是商家们的专属，平台更是感同身受。
尽管小红书已将视频流入口调至首页，但以图文起家的小红书不管是侧重点还是流量来说，都难以招架来势汹汹的抖音。
同时作为流量平台，小红书手上达到千万级粉丝量的KOL不多，且能比肩李佳琦、疯狂小杨哥、东方甄选等知名度的博主更是难以寻觅。
因此，小红书只能避其锋芒在内容及运营上下功夫，尽可能地去满足不同用户的需求。
而网页端的流量虽然不大，但也弥足珍贵，更何况抖音、拼多多这般体量的大佬也都在争夺PC端的存量用户。
就目前来看，网页端的出现，对于品牌方和创作者来说，多了一个曝光渠道，对于用户而言只不过刚刚达到了“能看”的地步，后续还有诸多完善的地方。
– 03 –
“狂飙”电商
结合2022小红书的“回家开店”计划，以及今年1月新增的视频入口。
不难看出，小红书将筹码都放在了“电商”二字身上。
其实在2021年，小红书就切断了淘宝外链，推行号店一体的新规，并尝试打通内容营销向站内转化的闭环。
又在去年，平台以电商为核心，为商家、产品及社区做了不少基建工作，如商家指导、产品工具优化等，并开启了“商家薯”“小红书商家学院”等官方账号。
同时，在电商巨头纷争的双11里，小红书的GMV较之往年同比增长超过了60%。
虽然小红书进军电商领域的决心难以动摇，但小红书毕竟以“种草”起家，用内容吸引着用户。
市场对于“小红书=购物”这件事还不能够完全接受。毕竟流量不是小红书的痛点，转化才是。
所以，强化内容能力并将其融合在电商之中，是小红书当下的首要目标。
这也是为什么小红书平台上不少设计师品牌能够取得不菲成绩的原因，毕竟通过KOL的图文视频的展示，能够充分诠释品牌的理念及产品的个性，加强了用户对于品牌或产品的理解。
与此同时，小红书的交易入口也将变得更为多元化，在未来这个数量可能会增至9个之多，真正实现“边逛边买”，提升商业变现的能力。
流量的终局，终究逃不过电商。这世上没有绝对正确的方式，只有适合自己的才是最好的方式。
面对群雄纷争的电商市场，打通视频入口、上线网页版的动作并不会立竿见影。
小红书的电商之路，任重而道远，希望其能早日从中寻觅到一条适合的路径。
微信扫一扫 