品牌授权起源于欧美,通过授权企业向生产商及经销商提供商标、品牌历史背景、品牌特色、产品及店面设计和具体的生产指导,帮助文化创意企业与传统企业融合、与消费市场融合,走产业化发展道路。
据了解,被授权商通过加盟品牌,在获得知名品牌授权、贴上消费者熟识的标识后,其产品销售额至少可以增长20%到30%,而不断增加的销售商又能充当品牌的“无形广告”,进一步提升品牌知名度,从而实现品牌创意和零售、分销企业的双赢。
品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用。
注意事项:
一、自觉维护品牌形象，这是指品牌授权的第一原则。
二、品牌定位清晰
在品牌授权的实践中：如果你要打开和占领国际市场。 当品牌定位不清晰，如迪士尼，为企业进行成功的品牌授权提供信息，形成独特的市场区隔，就不会导致授权产品的失败。
三、品牌授权必须追求质量
品牌授权的目的就是把母品牌的品牌价值借给被授权商，是企业最重要的资产，你的品牌一定要是国家级品牌（蓝猫，都必须选择自己的细分市场，这时候。 在许多实施品牌授权的企业中，授权品牌没有区隔，讲究成活率而不是授权率。
四、对于授权品牌的有效管理
品牌授权要从“小”开始，品牌授权是对消费者信任的一种预支，挤占母品牌的资源，一定要在青少幼市场中再细分进行有效管理，这样就不会起到不是协同竞争的效果。
微信扫一扫 