兴盛优选怎么停了？兴盛优选目前状况

11月14日，兴盛优选撤出河南、山东、四川、重庆四省，9月份以来已连撤9省。作为社区团购模式的鼻祖，兴盛优选的全面撤退也标志着行业进入了新的格局。

对于冻品商来说，社区团购还值得合作吗？未来又该怎么做？

冻品商：年销5000万，见证了平台一批批倒下

对于郑州的冻品经销商李凌来说，兴盛优选的撤城一点也不意外。实际上在此之前，兴盛优选内部人就曾透露，今年年底之前会撤出河南市场，只是10月份郑州突如其来的疫情，让兴盛优选的撤退计划提前落地了。

兴盛优选的撤退原本就是计划内的事情，所以并不像之前的同程优选或十荟团那样一夜之间宣布破产，留下一堆烂摊子。李凌虽然还有一部分货款正在结算中，但他并不担心。

早在2019年，李凌就开始和兴盛优选合作，那时兴盛优选刚在郑州开城，李凌成为了第一批冻品供应商。

当时社区团购在郑州市场也是刚刚兴起，除了兴盛优选，还有你我您、十荟团、食享会等等原生社区团购平台，都在郑州市场攻城略地。

从最开始的各个原生平台，到后来橙心优选、多多买菜、美团优选、（淘菜菜）盒马集市等互联网巨头入局，3年的时间里，李凌见证了社区团购的潮起潮落。随着赛道的热潮退去，很多中小平台早已不见了踪影，目前李凌最主要合作的是多多买菜、美团优选和盒马集市（淘菜菜）。

作为最早一批和社区团购平台合作的供应商，李凌可以说赶上了社区团购的红利期，绝大部分平台他先后都有合作。社区团购也成为他原有的流通业务之外，新开辟的一个重要渠道，每年为他带来了5000多万的销量。

兴盛优选大范围撤城，“老三团”独苗节节败退

在社区团购赛道，兴盛优选有个独一无二的身份——它既是赛道开创者，也是最初的领跑者。

2017年，兴盛优选依托连锁便利店芙蓉兴盛与夫妻老婆店形成了百杂快消+生鲜的产品结构和“预售+自提”模式，团长由遍布全国的众多夫妻店、便利店组成，这些门店提供仓储和服务，实现今天买次日达，开创了社区团购的先河。

疫情后，社区团购大爆发。2020年，兴盛优选的业绩实现翻倍增长，GMV突破300亿元。风头最盛时，其覆盖范围一度达到18个省份，稳坐行业头把交椅。

但这一切，随着美团优选、多多买菜、淘菜菜2021年下半年携资进场发生了改变。不到半年时间，“美多淘”便迅速覆盖全国千城，还杀入了兴盛优选的“老家”——长沙，这给后者带来了前所未有的压力。

也因此，去年6月起，兴盛优选便停止了一切拉新、超低折扣活动。

到了今年9月，兴盛优选宣布不再扩张，之后很快把华北地区除去省会之外的地级市全部砍掉，退至各省的本部。随后，兴盛优选更是悄然关停了山西、江苏、浙江、河北、安徽5省业务。

又两个月后，便发生了此次再撤河南、山东、四川、重庆4省事件，至此，兴盛优选在全国仅剩8省是运营状态。节节败退之势，用“兵败如山倒”形容也毫不夸张。

△图片来自兴盛优选官网

兴盛优选作为社区团购曾经的优等生，也是社区团购中“老三团”硕果仅存的一个，拥有引以为傲的三级仓配模式，但在互联网巨头围攻下，最终依然难逃“活着”的压力。

作为社区团购最早的入局者之一，兴盛优选如今也只能被时代洪流裹挟着向前走。究其原因，它面对的是美团优选和多多买菜等实力雄厚的玩家，大部分用户早已被他们瓜分，再加上供应链优势不明显，兴盛优选的竞争力一再被削弱。兴盛优选最近的一次融资还停留在2021年7月的3亿美元，这种情况下，为了活着，撤城自保也许是最好的选择。

大局初定，“新三团”全面胜出

从2021年年初出台“九不得”新规后，社区团购行业便开始了声势浩大的淘汰赛。

去年下半年开始，呆萝卜停运、同程生活宣告破产、食享会总部人去楼空，十荟团全国业务关停，而兴盛优选在巨头的夹击下，只能靠收缩自保，沦落成为巨头的追赶者。

大浪淘沙，由美团优选、多多买菜、淘菜菜组成的“新三团”，凭借强大的互联网基因、厚重的资金优势，从一干竞争对手中脱颖而出，快速鲸吞市场份额，如今已隐隐有了四分天下之势。