小红书成立于2013年，一开始是境外旅游购物的分享平台，后来以美妆、个护为主的分享模式进入市场，
逐渐的除了美妆、个护外，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆、数码设备等信息分享，触及消费经验和生活方式的众多方面。
小红书的企业使命：让全世界的好生活触手可及
小红书用户从开始至今便是呈年轻化趋势，年龄主要集中在18-34 岁占比74%。小红书平台以女性为主 ，女性占比88.37%，男性占比11.61%。
女性是其主要用户群体、用户消费能力强 ，且有相应的消费需求。
提到小红书，很多人脑海中会自动联想到一个词“种草”
再来了解一下小红书的用户使用习惯，总的来说是分为两种形式，一种是有目的搜索型的，一种是无目的闲逛型的。就是品牌或者产品能够在小红书制造一定声量，那么势必能够吸引用户搜索，影响到用户决策，进一步实现种草；再就是通过其他渠道，被种草了一些产品，然后来小红书上查看口碑和评价如何。
小红书的主要功能有三个，分别是发布笔记，浏览笔记以及商城购物。小红书在发布笔记功能上，使用照片和视频，充满创意性的加上了标签，使得笔记更为生动。在浏览笔记方面，小红书采用了社区的关注、点赞、收藏、评论等方式增强社区活跃度。根据数据沉淀精选出了商品，搭建了自营电商平台。
小红书在年轻女性心中有着不可替代的地位，是国民级的“种草”产品。
小红书产品方面的转变在这一系列版本更迭中基本完成，小红书之前的方向是“发现全世界的好物”，这一方向就把目标用户人群锁定在了有购物需求的人身上，甚至是有海淘购物需求的人身上。
这样较为明确的切入点在产品初期是有优势的。
但是当产品发展起来到成熟期的时候，这样小的切入点可能会流失掉一部分潜在用户;因此，小红书尽可能的与生活的各个场景相结合。
视频笔记的强调使得小红书能够更加顺理成章的推出美拍等功能，佐以五花八门的滤镜，鼓励用户在非购物场景也能打开小红书，拍个短视频来分享、记录生活。
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