京东日前公布了2023年618大促的活动节奏和相关规则。
据悉，京东618将从5月23日持续至6月20日。其中，5月23日晚8点至5月31日19点59分为预售期，5月31日晚8点至6月3日的23点59分为开门红阶段，6月4日至6月15日19点59分为专场期，6月15日晚8点至6月18日23点59分为高潮期，6月19日和20日为返场期。
大促期间，京东设置了预售、跨店满减等玩法。预售包括付定金立减和预售定金膨胀两种形式。同时此次京东618的跨店满减力度为每满300元减50元，平台鼓励商家以全店形式报名参与。官方将在推荐、商详、凑单页、会场等公域场景为跨店满减玩法提供流量支持。
活动机制上，京东将对成功报名此次2023年京东618主题活动的商家商品，提供专属视觉氛围包装，如商品详情页、购物车等场景显示“618”角标；还包括搜索、推荐、大促会场等公域流量。
为了对特色店铺进行流量扶持，京东还设置了万店排位赛活动。据介绍，万店会场包含20大街区赛道，每个赛道下设置有多个特色标签，每个标签下的店铺之间会进行排位赛。影响排位的指标包括已报名京东618主题活动sku的全域GMV、全域UV、全域订单转化率等。此次排位赛将从5月29日持续至6月20日，每小时会更新一次排名，其中综合排名top500的商家有机会获得京东大促会场资源；综合排名top100的商家有机会获得店铺首页特色标签打标资格。
为了提升消费者进入店铺后流量利用效率和购物体验，以及降低商家在大促期间的装修成本，京东升级了店铺私域氛围。即商家今年不需要单独搭建大促承接页，而是成功报名主题活动后，其店铺首页的相关区域将自动铺设大促活动元素。
京东提示商家，报名今年618大促需满足3条要求，包括商家未因存在部分特定违规行为而处于限制参与营销活动的状态；商家店铺星级排名率大于等于25%；商家店铺同行业下的近30天（前7天至前36天）物流履约因子排名率大于等于5%。
此外，若商家不符合上述要求，但商品满足了开通放心购或商品入仓且商品好评率大于等于95%的条件，商品则具有报名资格。
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