人群是什么？人群是消费者，是客户，是消费者在购物过程中，产生的不同阶段的购物行为，有搜索、有浏览、有加购、有成交等等。
推广中的人群分不同的购物阶段，要圈定DMP精准人群，就是将不同阶段的购物行为“两两组合”或“二三组合”为一个意向人群。
DMP人群定义
主要指京东海量用户数据以及广告自有数据，为我们提供标准化核心人群、潜在人群，自定义标签及竞品人群等，多标签组合，实现圈定目标群体，最大程度实现广告精准投放。
展现原理
从买家角度来说就是我最近浏览收藏加购过哪些类型的产品，系统会默认买家最近很有可能购买这类产品，然后会拼命向买家推送这类产品。
精细化人群操作的三个点：目标、人群和定位。
目标
很多人不理解，做人群，目标是什么？其实也没有什么神秘的，做人群，目标就是目的，做哪一类人群目的、效果是不一样的，不妨使用“逆推思维”来思考，以结果为导向，做人群的目的是什么，就取哪一类人群。
目的分两类：“引流拉新”和“精准转化”
拉新做的人群要求覆盖范围广，大网捞鱼，越宽泛曝光越大，越精准转化越多，所以宽泛中取对的方向，有一定的精准度人群，测试效果才是最好的，然后再测试、优化、裂变、扩展，让流量更多，订单更多。
转化做的人群要求客户意向度要高，要更加精准的人群，越精准的人群曝光人数越少，而曝光量太少效果也很差，所以要求既要精准也要有一定的曝光人数。
人群
人群圈定的方法论，考究逻辑思维，细分许多标签组合，聚焦引流拉新或精准转化两个目的。
以DMP中老版本的用户行为板块来说，首先拆分为两个板块：“主动标签”和“被动标签”。
主动标签：搜索、浏览、加购、关注、购买五大行为标签
被动标签：未浏览、未购买、未关注、未加购
组合方式有三种：主动标签+主动标签、主动标签+被动标签、被动标签+被动标签。
代入上面说的人群目标，圈人群的目的确定好。
定位
人群效果的好坏，最直接的结果导向，就是三率，三率越高代表人群效果越好，ROI这一数据由于客单价影响所以反馈准度不高。
以上就是本次关于DMP人群的分享，各位商家可以参考做出自己店铺和产品的人群画像，根据画像再有针对性地进行圈定，最大程度保证精准度。
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