很多高认知、高学历的人并不喜欢在抖音上做直播,他们更喜欢在视频号上做直播。
整个抖音的节奏是偏快的,竞争是激烈的。在抖音上做直播,就像在广场的讲台上做演讲,台下人来人往,你需要炫技,要有套路,才能把人源源不断地吸引过来。一场抖音直播下来,就像打了一场仗。整个过程中,人是比较赶,比较慌张的。
在抖音直播,如果想不断地捞取新流量,博主需要不断地做数据(加粉丝团,点赞,送灯牌,做成交等),为了照顾新来的流量,主播讲的内容还需要不停地重复,这样的话,那些高认知的人更难以忍受了。
相反,在视频号上做直播,就像在自家院子里演讲,台下的观众搬来小板凳,耐心地看你表演。院子的门是开着的,也会有人进出,但整体氛围是平和的,压力较小的,你和观众的链接是比较深的。
但我们也观察到,不管是知识付费还是直播带货,我们讨论起来时,总是会拿抖音举例,在视频号上的能出圈的案例很少。
而且,很多人把抖音直播做起来了,不会再去做视频号直播,或者以抖音直播为主,视频号直播为辅,这是为什么?
原因很简单,抖音的效率是比视频号高的,不管是流量获取效率,还是变现效率。
不过,视频号有个巨大的优势,那就是流量可以从视频号到公众号再到朋友圈,整个链路非常顺滑。当私域积累到一定规模,那日子过得就比较轻松了。但是在视频号上,就现阶段而言,我觉得视频号的直播必须配合短视频才行,甚至只做短视频都行,对于新人,尤其如此。