在过去几年中，网红营销已经从一个社交媒体的新鲜事物发展成为一个价值数十亿美元的行业。但随着品牌影响力和内容创作变得更加专业化，一些主要的痛点已经出现。
事实是，品牌是要有经常性的、成功的网红营销活动的。因为随着越来越多的有影响力的人和内容创作者的参与，才使各个行业中的一些不入流的品牌很容易脱颖而出。
规则 1： 做好你的调研
对#influencer problems、#contentcreatoproblems、#creatoprollems和#branddealsbelike的Explore查询表明，尽管有些互动是小众的，但它们包含对品牌特别有价值的见解。最受关注的一条内容涉及180万人的互动，有一个经验可以分享：没有什么比品牌不先做研究就接触内容创作者更浪费大家的时间了。
当试图与有影响力的人或内容创作者建立合作关系时，请确保您提供的内容与他们的调性相关。最重要的是，确保你接触到了正确的人。任何有影响力的营销经理收到的第二封最尴尬的电子邮件是告诉你：您把所有网红都搞混了。
从有影响力的人那里得到的最尴尬的回应是什么？提醒你–你们曾经一起合作过。因此，在你的品牌与某人合作后，请确保你记住他们。在接触之前仔细查看您的互动历史，以确保这不会发生在您身上。
规则2： 让网红做有创造力的引领
我们的Explore查询发现，在过去的一年中，每天有大约22个社交媒体提及影响和创建品牌内容。一位有影响力的人在YouTube上发布了一段视频，讲述了品牌最让他恼火的事情：过度的指导阻碍了他的创造力，并导致了这个帖子的不成功。这是一个很好的观点。品牌选择有影响力的人的主要原因是因为他们喜欢内容的创意。
如果你雇佣了一个有影响力的人或内容创作者，但剥夺了了他们的创造力，他们就无法交付他们知道会取得成果的作品。另一方面，当品牌信任创意人员时，他们可以创造出超出品牌营销团队想象的东西。提供例子和简单的指导是很好的，但不要去过多干预以免影响好内容的输出。
规则 3： 敬畏时间
与上述TikTok出自同一创作者之手的另一部表现最好的#influencerproblems视频，取笑了那些沉默的品牌，却在一夜之间被要求重新交出完全不同的创意成果。这样做肯定会破坏任何潜在的长期合作关系。避免这种失礼的做法是与你的营销伙伴保持定期沟通，即使你只是在等待更多信息。以这种方式保持同步，将为所有相关人员带来一流的交付成果和积极的体验。
规则 4：公平且及时地支付
自2021夏季以来，对网红的薪酬差距的提及次数数次激增。这是由于更多的网红公开讲述他们的经历，更多的媒体报道他们的故事，以及更多的研究证实，品牌向白人内容创作者支付的薪酬高于黑人内容创作者。
这个问题引起了如此多的关注，以至于今年春天，英国广告商组织ISBA更新了其影响力营销行为准则，增加了关于多样性、公平性和包容性的指导方针。多个主要品牌公开承诺遵守该准则，该准则敦促他们“重新承诺同工同酬的原则——并成为解决影响力营销中不可接受的薪酬差距的盟友。”随着更多影响力者继续呼吁薪酬透明，这一现象只会越来越多–保持领先，通过确保公平地补偿营销合作伙伴，正确对待他们。
影响力营销是扩大客户群和挖掘新受众的一个好方法，但它确实需要一些时间和创意才能正确实施。遵循这四条规则，你的网红营销就会产出更高的ROI。
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