波司登对网友质疑先提价再打折回应说“不超过吊牌价就是合理的”。难道说只要不超吊牌价都是合理的吗？其实不然，波司登是想让“吊牌价”为“虚假优惠”背锅。
当前商品的价格形式有三种：一是政府定价，如电价、水价等；二是政府指导价，如成品油价格等；三是市场调节价，如服装、鞋子等商品的价格。市场上超过90%的商品的价格都是市场调节价。实行市场调节价的商品的价格由经营者自主确定。价格形式里面根本就没有“吊牌价”一说。所谓的“吊牌价”就是厂家在商品的吊牌上印的一个价格，是厂家搞的一个抬高自己身价的一个噱头，水分极大，没有任何法律上的意义。
根据《商品和服务实行明码标价的规定》，销售商品，比如销售服装，必须进行明码标价。在实体店用标价签标价，在网店在销售页面上标价，这个标出来的价格就是商品的销售价格，具有法律上的意义。这个销售价格是由经营者自己确定，跟“吊牌价”没有任何关系，低于、等于、高于“吊牌价”都可以，但多数“吊牌价”虚高得离谱，实际销售价格往往远低于“吊牌价”。波司登“只要不高于吊牌价都是合理的”大概是基于这个意思。
“不超过吊牌价就是合理的”，波司登这句话可能还有一个意思，就是限定最高价格，即全国各地某个品牌的波司登羽绒服最高限价为“吊牌价”，不得高于“吊牌价”销售。要是这样就更麻烦了，就涉嫌价格垄断了，剥夺了各地经营者的自主定价权。
服装属于市场调节价的商品，销售价格由经营者自主确定，价格上上下下很正常，但自主定价不等于可以随心所欲，尤其是在搞促销活动时定价。打折销售的商品必须要有原价，原价有具体的涵义，不能随意确定。原价是指在本交易场所近七天内有交易记录的最低成交价格，比如，最近七天内成交记录有1000元、900元、850元，原价只能是850元，不能是900元，更不能是1000元。
消费者质疑的那款羽绒服，波司登采用的是送券的优惠方式，但是波司登是在提高了标价的基础上送的券，这样送券后实际销售价格仅比九月份时实际销售价格便宜了0.28元，约千元的服装仅便宜0.28元，等于没便宜，却打着“双十一”优惠销售的旗号诱导消费者购买，涉嫌虚假优惠，这里面和“吊牌价”没有任何关系。波司登“不高于吊牌价就是合理的”是瞎联系，“吊牌价”不能背也背不动“虚假优惠”这口锅。
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