在宣传片、短视频的拍摄中，摄影师经常面临着拍摄固定画面还是拍摄运动摄影的两难选择。我们知道，影视镜头有两种基本的拍摄方法：一种是静止不动的固定拍摄，一种是运用推、拉、摇、移等技法的运动拍摄。选择哪一种拍摄方法，是由画面的效果和作用所决定的。
1、固定拍摄
固定拍摄是摄影师利用三脚架、独脚架等工具，使画面框架处于静止不动的状态。它的视点比较稳定，模仿人们日常生活中停留观看、详细注视的视觉体验。具体讲，有以下作用：
（1）表现一种平稳安静的状态。当我们需要表现静态的环境、静态的人物、静态的心理、静态的造型时，比如一栋大楼、一株树苗、一个正在接受采访的的人物等，可以用固定镜头表现。
（2）突出表现画面内部某一主体的动态。可以用安静的框架来衬托出画面内部的动感元素，客观地记录被摄主体的运动速度和节奏变化。比如，拍摄一片飘动的流云，用固定的镜头比运动镜头拍摄，更能突出流云的移动节奏。
（3）表现客观的视角。固定镜头的主观感情色彩较少，常常让观众忘记了摄影师的存在，表现出一定的客观性。不像运动镜头的推拉摇移常常带有一定的暗示性和指向性。
可见，在宣传片和短视频的拍摄中，固定静止的画面用途更广，使用更多。
2、运动拍摄
运动拍摄，就是在一个连续不中断的镜头中，通过移动机位、变动光轴或变化焦距进行拍摄。它包括以下几种基本运镜方法：
（1）推拍。手持或利用轨道使相机逐渐靠近被摄主体，也可以利用摄像机的变焦推拉开关，使画面靠近主体。
推镜头的作用在于：逐渐突出重点形象；突出细节和重要的情节；在一个连续的镜头中逐渐由整体转向某个局部。
（2）拉拍。手持或利用轨道使相机逐渐后退远离被摄主体，也可以利用摄像机的变焦推拉开关，使画面后退远离主体。
拉镜头的作用在于：表现主体和所处环境的关系；从不易推测出整体形象的局部开始作为一个镜头的起幅，有利于调动观众对整体形象逐渐出现直至呈现完整形象的想像和猜测。
（3）摇拍。以摄影师的身体或三脚架为圆心，左右或上下摆动相机，以扩展取景的视野。
摇镜头的作用在于：展示空间，扩大视野；通过连续的小景别画面介绍更多的视觉信息 ，并交待同一场景中两个以上物体的内在联系。有时也可以是表现一种主观性镜头，即模仿一个人环绕四周所看到的景象。
（4）移拍。通过手持移动或借助轨道、车辆、飞机等工具，进行移动拍摄。
移镜头的作用在于：通过摄影机的移动开拓画面的造型空间，在表现大场面、大纵深、多景物、多层次的复杂景物时营造一种气势恢宏的造型效果。例如，利用无人机航拍的城市建筑和街景就是一种移拍。有时，移拍并没有特别的目的，只是通过摄影机的舒缓运动营造出一种视觉节奏。
（5）跟拍。追随一个移动的人或物体，保持大致相同的速度，边移动边拍摄。
跟镜头的作用：能够连续而详尽地表现运动中的被摄主体，它在交待主体的同时也交代出其与环境的关系 。跟镜头跟随被摄对象一起运动，形成一种运动的主体不变，静止的背景变化的造型效果，有利于通过人物引出环境。
（6）升拍和降拍。借助升降工具进行的一种运动拍摄。
升降镜头的作用是：表现高大物体的各个局部；表现纵深空间中的点面关系；展示事件或场面的规模气势和氛围。
在一部宣传片或短视频在片中，如果不是刻意地追求另类的风格，一般要以使用固定拍摄的技法为主，辅助使用各类运动拍摄的技法。这样可以给观众留下稳定、清晰、从容和客观的观感。尽可能避免没有目的、让人头晕目眩的推拉摇移。
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