RTB的定义
RTB，全称“Real Time Bidding”，实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。RTB是一种自动化的数字拍卖流程，允许广告商为每次展示实时出价。实时竞价是流程化购买的一种形式，意思是用户可根据当时的目标信息给目标展示设定一个值。
RTB的应用
传统的互联网广告生态链一般最多只有三方，分别是广告主、广告代理商 (即广告公司) 以及互联网媒体。而在RTB广告交易模式中，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告主、DSP（需求方平台）、广告交易平台以及互联网媒体四个主体。广告主将自己的广告需求放到DSP平台上，互联网媒体将自己的广告流量资源放到广告交易平台，DSP通过与广告交易平台的技术对接完成竞价购买。
因此，当用户访问一个网站时，SSP（供应方平台）即向Ad Exchange广告交易平台发送用户访问讯号，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析匹配后发送给DSP，DSP将对此进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被目标用户看到——从开始竞价到完成投放，这一系列的过程仅需100毫秒，全部依托机器完成。
RTB的优势
RTB与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
RTB使得广告商能够
- 访问高级市场和大量广泛的站点目标名单
- 通过使用智能定位和定价降低成本，效果最大化
- 无需手动优化即可利用动态定位参数获得最有价值的展示
RTB使得发行商能够
- 通过竞争激烈的竞价流程和大量的需求来源为他们的目标名单带来更多价值
- 通过向用户提供相关优惠让广告更加人性化
- 通过广泛定位的活动更有效地将剩余目标清单转化
如何投放RTB广告呢？
首先，我们要知道RTB 广告投放适合哪些行业。RTB 是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于 RTB 可大幅提升投放的精准度，因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合 RTB。
然后，我们要确定预算。RTB广告一般没有最低预算要求，但是为了追求一定的效果，最好先投入一定的预算，例如几千块人民币，进行最初的测试。RTB 广告随着不断优化，效果将越来越好，但为了获得最终的效果，初期必须要有一定的投入。
最后，我们要确定平台。由于只有 DSP 能够在 RTB 平台上进行竞投，广告主可以与拥有或者接入 DSP 的广告代理合作，尤其是那些对你所属行业有相当程度了解的广告代理，因为要充分利用 RTB 必须预先对各项营销的数据进行分析。
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