巨量千川是今年巨量平台推出的电商广告平台，是整合了抖加、鲁班和直播广告的一个综合性平台。现在越来越多的商家在这里卖货。千川广告在直播带货这块目前在行业是领头羊地位，其次是快手。在二类电商领域，它也是领头羊地位。原为鲁班电商，现在是抖店。本篇看说说千川二类电商广告是怎么投的。
1、千川二类电商
二类电商，很多朋友都比较熟悉了，二类这个提法是相对一类电商而言的。一类电商指的是淘宝天猫京东拼多多等平台，而二类电商主要是巨量百度腾讯快手这些线上广告投放平台。巨量的二类电商是千川，百度的二类电商是基木鱼电商，腾讯的二类电商是枫页小店，快手的二类电商是磁力金牛。这其中最大也是最成熟的是巨量的二类电商，原叫巨量鲁班，后面升级为巨量千川。
投放巨量千川和其它平台一样，先得有个店铺，投放千川广告的店铺承载是抖店。开通抖店，在抖店新建商品之后即可以开通广告投放。
它的逻辑其实和一类电商相似，商家投放广告——用户看到广告——用户购买商品——商家发货——用户签收。整个的卖货流程就是这样。店铺的业绩高低，主要取决于两方面，一是选品，即商品本身的竞争力和优势，另一方面是广告。千川广告投的好，则如虎添翼，助力商家提升业绩。相反，广告投的差，不仅赚不到钱，反正有亏本风险。所以，千川广告投放是非常重要的一个工作，直接影响业绩，务必要追求广告的高投产。
2、从0到1投千川二类广告
进入千川后台，有2种营销目标，一种为短视频/图文带货，这种即为二类电商广告；另一种为直播带货，这种为直播带货广告，主要是直播投放。在营销场景上，也有2种方式，一种为通投广告，一种为搜索广告。顾名思义，通投广告，广告覆盖范围大。搜索广告，仅限搜索流量。
第1步：新建推广组
先选择营销目标和营销场景，再命名推广组名称即可。营销目标选择短视频/图文带货，营销场景选择通投广告。
第2步：新建计划
在营销目标和营销场景下分为极速推广和专业推广。我们来看下它们的释义。
极速推广：只需设置预算、出价等关键要素即可投放，支持基础的定向人群选择。
专业推广：可自定义更多投放和创意设置，支持更丰富的定向人群选择。
一般建议优选专业推广。
第3步：选择商品
可以选择抖音号，再是选择商品。下面是计划托管，一般不托管。关于抖音号的区别，详见下图。
第4步：投放设置
投放设置部分基本和巨量信息流广告一致。相对比较简单，我们来看下需要设置的内容。
投放方式：包括控成本投放和放量投放，控成本投放下面有个严格控制成本上限。控成本投放，顾名思义，是优先控制成本，放量较慢。而放量投放，是优先放量。成本可能会短期不稳定。严格控制成本上限则是配合控成本投放所用。
投放速度：包括尽快投放和均匀投放。前者是加速，后者是匀速。可以根据预算和放量需求进行选择。
优化目标有三种：商品购买、粉丝提升和点赞评论。选择商品购买。
预算：给计划设置一个日预算。
出价：一般建议梯度出价，例如a计划80，b计划90，c计划100……建议出价可以参考，不要盲目相信。如果按建议出价设置，可以比建议出价高10%-20%。
投放日期和投放时间比较简单，和巨量信息流一样，在此不再赘述。
第5步：定向
包括基础定向+行为兴趣意向+人群包。这块的内容和巨量信息流一致，可以参考你投巨量信息流来设置。
第6步：创意
创意部分与巨量信息流广告一致，包括：程序化创意/自定义创意、创意内容（视频/图）、落地页、抖音主页隐藏视频、创意分类和创意标签。
重点说下抖音主页隐藏视频，有隐藏和不隐藏两种选择。隐藏后，用户在你选择的抖音号的主页看不到新增的视频创意。注意，计划下自动生成的视频创意将默认隐藏，不跟随设置变化。隐藏功能可以分计划测试，对比一下隐藏好还是不隐藏好。
第7步：发布计划
完成整个广告物料搭建，发布即可以审核，过审之后有余额即可上线推广。
整个搭建其实不算难，和巨量信息流差不多。不同的是，巨量信息流是投链接，千川二类是投的是商品。
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